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浅析微博冲击下地方社区网站发展策略 　　【摘 要】2010年以来，微博以其简洁、开放与透明的特点，成为家喻户晓的网络产品并不断发展，对地方社区网站的浏览量带来了极大的冲击，仅姑苏网2012年首页浏览量与2011年相比，就下降了60万次。因此面对微博的冲击，地方社区网站如何谋求自身的长远发展就显得格外重要。 　　【关键词】微博 社区网站 发展策略 　　1997年，大陆的BBS论坛发展火热，各种BBS网站纷纷涌现。同时，随着网络的迅猛发展，一些扎根本地的地方论坛也应运而生，如姑苏网等。姑苏网，原名姑苏论坛，是苏州最大社区门户，专注于为苏州家庭提供全面的生活消费向导。其成长历程大致为：2004年11月，《姑苏美食网》正式上线，并推出《美食论坛》；2006年2月《美食论坛》转型《姑苏生活论坛》；2006年4月，《姑苏婚庆网》正式上线；2009年2月，《姑苏生活论坛》全面升级为《姑苏论坛》，成功转型为苏州最大网络社区；2012年2月，《姑苏网》全新整合上线。 　　进入2010年以后，微博成为家喻户晓的网络产品，用户可以通过登录网站、手机短信（SMS）和外部API接口等多种途径发布微博，微博时代由此形成。公众及明星竞相开博，网友可以第一时间了解自己所关心的领域并知道偶像在做什么；政府官方微博的开启，使网民可以了解到政府的最新政策；媒体官方微博的开启，使网民迅速了解到实时新闻。微博以其信息发布门槛低，信息发布及时，信息传播高效透明等特点，给网民带来便利，而对网络社区的浏览量带来了极大冲击，仅姑苏网2012年首页浏览量与2011年相比，就下降了60万次。 　　一、微博与地方社区网站的比较 　　1、内容 　　以姑苏网人气版块“爱美食”为例，该版下设“食客先锋”、“好吃会做”、“美食宝典”、“异地美食”、“食尚俱乐部”五个小版块。“食客先锋”主要为姑苏网注册会员在苏州市各大小酒店或小商铺尝鲜美食后发的帖，也包括部分版主前往合作商家免费试吃后的汇报广告帖；“好吃会做”主要是网友注册会员分享下厨以及尝试中西方甜点等经验；“美食宝典”更多的是网络转贴一些与食物相关的新闻或一些网络食谱；“异地美食”主要是注册网友分享去外地旅游时所品尝的各地风味；“食尚俱乐部”主打姑苏网的招牌“免费FB”活动，即召集网友不定期免费试吃。从内容而言，作为社区网站的姑苏网，栏目丰富，内容较多；作为苏州最大的互动社区平台，为在苏州市生活的百姓提供全方位的导向。微博更多的是点滴记录，内容散，并且除了转发抽奖外也无太多活动。 　　2、时效性 　　快节奏的现代生活中，人们的生活步入碎片化状态，在固定的时间内集中精力做一件事情已慢慢成为一种奢侈，但人们始终存在表达的欲望。微博的传播形态正迎合了这种交流需求，可以用较少的时间实现自我表达、人际交流和形象塑造的目的。另外手机上网功能日益完善强大，为微博的发展提供更加便捷的条件。例如“动车脱轨”事件、“雷政富”事件，第一条信息都是从微博上发出。其次，微博满足了人类天生的“传播欲”和“好奇心”，每个人都可以是这个时代的记录者，网民通过微博不仅能发布自己的观点看法，还能第一时间了解同事、朋友甚至明星、企业家们的动态。在这一方面，地方社区网站就稍显逊色，网友在登陆一个社区网站后，首先关注的是网站首页的信息，对于其他信息及突发事件的接收就会稍慢一步。 　　3、透明度 　　网络时代，技术发展降低传播门槛，几乎人人都可以成为信息的传播者。在近年国内一些调查中我们可以看到，网民年龄分布出现低龄化趋势，可以说大部分网民还不具备辨别真伪信息以及理性对待敏感事件的能力，他们不仅容易被不良信息误导，更可能被利用被煽动。与论坛上的信息相比，微博上的信息更新极快，另外微博上没有网络论坛上的专职分版版主，导致微博上更容易出现一些易煽动负面情绪及一些不合时宜的信息。尽管微博管理员会做出删帖处理，但其传播速度远远快于论坛上帖子的传播速度。其次，也由于微博的透明性，纪许光可以与网民一起，在微博上用63小时放倒官居正厅级的雷政富，刷新“中国网络反腐的全新纪录”。而在姑苏网，只要一发现会煽动情绪或政治性等敏感信息，网站各版块的专职工作人员会在第一时间做出删除处理。 　　4、综合性 　　社区网站，以姑苏网为例，提供的信息涵盖生活、休闲、资讯及优惠。各种信息分门别类，检索方便，并且定期会有论坛编辑对其进行整合。例如“爱美食”版块中的“异地美食”子版块中，在厦门旅游热门的7月，对以前去过厦门并且发帖分享厦门美食的帖子进行了整理，为即将去厦门旅游的吃货网友提供了综合信息。苏州电视台在5月开播一档《美食一号线》的节目，节目中只介绍美食却不提地址，于是姑苏网的“爱美食”版块便在“食客先锋”子版块中每期更新所介绍美食与地址，吸引网友持续关注。而微博的断层传播决定了它无法提供综合性的整合类的信