浅析好莱坞电影植入式广告与大众文化关系.docVIP

浅析好莱坞电影植入式广告与大众文化关系 　　【摘 要】随着社会经济的发展和广告媒介的逐渐多元化，传统形式的广告已越来越无法吸引消费者的注意力，因此，市场需要具有新意及吸引力的广告形式。其中，以美国好莱坞电影为代表的植入式广告表现突出。文章旨在对好莱坞电影植入式广告的发展历程及形式分类进行分析，并对其与大众文化之间的关系进行一定的探讨。 　　【关键词】植入式广告；好莱坞；大众文化；关系 　　一、好莱坞电影植入式广告的发展历程 　　到20世纪70年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的商标或名称。后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。在1980年之前，企业为电影提供所需的产品作为道具，作为交换，电影制作方在最后放映时，会将该品牌在观众面前曝光，这种广告也叫做“潜意识广告”，它就相当于现在的植入式广告。上世纪80年代后，随着硬广告铺天盖地地袭来，消费者逐渐产生审美疲劳，这使得植入式广告开始迅速发展成熟。今天，好莱坞电影中的植入式广告以迅速成长为一个数百万美元的产业。企业营销者会花少则几千美元，多则几百万美元将自己的产品植入到电影中。 　　二、好莱坞电影植入式广告的分类 　　（一）置景道具式植入 　　置景道具植入是最古老的电影广告的植入方式。在《007》系列电影中，詹姆斯.邦德驾驶的一辆辆豪华车成为全世界瞩目的焦点，让观众留下了不可磨