中美青年消费比较及启示.docVIP

中美青年消费比较及启示 　　摘 要 随着社会经济的腾飞，人民的生活质量得到了改善，商品种类也越来越多，消费者的选择面也更广了，在众多消费者群体中，青年群体的消费观念、消费结构和消费心理都比较新颖，他们将成为社会消费的中流砥柱。但是，随着社会的进步，当代青年在消费过程中也暴露出了若干问题。本文首先对我国与美国青年消费进行对比，接着揭示我国青年消费与其形成差距的因素，最后，谈了通过国际比较对我国青年消费的启示及看法。 　　关键词 青年消费 享乐主义 消费环境 　　中图分类号：F230 文献标识码：A 　　一、我国青年消费与美国的比较 　　（一）享乐与简朴对比鲜明。 　　随着我国经济的腾飞，人民的生活水平得到了改善，目前绝大部分青年都没有吃过苦，他们生下来就能享受到优越的物质生活，在这中物质富足的环境下成长起来的青年，其消费观念比较新颖，追求的是站在潮流的前沿，从小锦衣玉食的生活使淡化了他们的节约意识，在他们眼中，休闲娱乐和消费才是享受人生的方式。相比之下，在美国社会下成长的青年能享受到更优质的物质条件，尽管如此，美国青年却在某些地方表现出了节约精神，比如：在穿着方面，他们就不大追求名牌效应，一般一条牛仔裤、T恤、运动鞋就足矣。 　　拿奢侈品的消费来说，根据《世界奢侈品协会2010年到2011年官方报告》显示，中国内地奢侈品市场消费从而从2009年的94亿美元飙升到了2010年的107亿美元。从图1看出美国奢侈品消费比例为15%，而我国已经达到了25%，其中有高达45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间，而在美国，这个比例仅为28%。 　　美国青年中产者平均月收入在5000～10000美元之间，对于他们的收入水平而言，购买奢侈品完全不在话下。在美国人的消费观里，每个月用收入的一部分去买两样自己喜欢的奢侈品是正常的。这从侧面反映出了美国人的理性消费观念，同时也说明了美国的奢侈品市场空间是十分可观的。与我国青年省吃俭用都要购买奢侈品的消费方式不同，美国青年更愿意根据自己的实际收入状况去消费。由此可得知，我国青年与美国青年关于消费奢侈品的观念存在着巨大的差异，美国青年在消费奢侈品时更加理性。 　　（二）中美青年消费都存在透支现象。 　　目前，我国的绝大部分青年，特别是城市青年都有信用卡，他们靠贷款和借钱享受优越的物质生活，走在时代的前沿，最终养成了过度消费的习惯。随着信用卡的推广和普及，“超前消费”的现象越来越常见。在中国，某些还未踏入社会的青年以及在校大学生，或是已具备收入能力的青年，基本都出现了“不挣钱也花钱、赚小钱花大钱”的现象。实际上，这些青年所消费的东西已脱离了他们的实际收入水平。美国大学生也存在透支信用卡的现象，据《华盛顿邮报》的调查报告显示，有过半数的美国大学生拥有四张以上的信用卡，有90%的大学生会担忧自己的卡债，总体来说，美国大学生的信用卡帐平均在3000美元左右。 　　（三）中美青年消费结构存在差异。 　　随着社会的进步，我国城镇居民在娱乐、服务、居住等方面的消费额在逐年攀升，如表1所示： 　　自1995年开始，我国青年便能享受到双休假日，他们的业余时间也充盈了起来，消费精力也越来越旺盛，与传统单纯的物质消费模式不同，我国当代青年的消费模式主要是：一是基本生活品的消费；二是提高学习能力的消费；三是单纯休闲娱乐消费。 　　此外，在住房消费上，中美青年也存在明显的差异，据了解，发达国家首次购房的年龄比我国要大很多。如日本、德国，首次购房人平均年龄为42岁；法国首次购房的平均年龄为37岁；美国首次购房年龄也在30岁以上。年轻人长期租房是一种普遍状态。而中国人历来有存钱、盖房、置业和为儿孙积攒家产的文化传统，而房产就是家庭中最大的一项资产，买房置业的需求受传统文化影响很深。现在社会上很多年轻人“无房不婚”、“一步到位”、“低龄购房”、“啃老购房”的现象，这种消费观念也是相对不合理的。 　　二、我国青年消费与美国形成差距的因素 　　（一）经济迅速发展引发青年消费观转变。 　　通过消费行为学来看，把消费主体划分为两类。第一类是在“马斯洛心理层次”的基础上，觉得人的具体需求通常都是由低到高的，只有当低水平的需求得到有效的满足之后，才能够出现高层次的需求。第二类便是把消费主体划分成 “内导型”以及“外导型”这两类。“内导型”价值观较为重视自我的表达以及品位，而且它的表现非常具有个性特点；“外导型”价值观会跟着周围主体的变化而出现变化。而这两类消费模式都是建筑在经济发展的前提下的，国内青少年消费观的养成，是和我国的经济发展水平密切联系的。 　　美国的经济非常发达，而且其工业化水平非常高，该国国内的汽车消费达到了两亿多辆，作为当今世界中主要的汽车消费国，该国九成以上的青年消费主体都拥有私家车，有很多家庭甚至不止一辆汽车，这些青年的日