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切实推进媒体融合 增强民族卫视传播力 　　2016年3月5日上午9点整，康巴卫视香巴拉资讯客户端（藏汉双语）、微信公众服务号（藏汉双语）、官方网站（藏汉英三语）同步推送了一条“十二届全国人大四次会议正式开幕”的图文消息。 中国论文网 /1/viewhtm　　就在3月5日当天，康巴卫视还在新媒体的各个界面同步推出了“聚焦全国两会”的专题页面，达到了“一次采集，多种生成，多屏传播”的预期目标。 　　这是康巴卫视从单一电视传播演变为电视、互联网、微信、手机客户端等多种传播形态在内的全媒体矩阵后，首次集群“作战”，也是康巴卫视受众群第一次在电视之外，通过多元渠道获取最新的原创资讯。 　　康巴卫视电视和新媒体之间的联动，也从同步播出、互为宣传的浅层次联动，过渡到共同策划、联合制作的深层次联动。 　　“更快、更新、更好”这是大多数受众的第一反应。实际上，康巴卫视的全媒体战略部署还不到两年时问，官方网站的英文版上线还不到八个月，香巴托资讯客户端开发上线才短短两个月。 　　一、改变传统思维，全媒体矩阵传播“两会”精彩 　　42条藏语新闻，12期3分钟的藏文动画，7期5分钟的藏语访谈节目，3期5分钟的汉语访谈节目，5条全媒体双语互动新闻……这是今年全国两会期间，康巴卫视播发的电视新闻数量。而在两会期间，康巴卫视新媒体集群共推送112篇原创藏汉双语内容，每天更新的原创内容在5条左右，实时抓取各大主流媒体两会新闻多达200余条，多角度、多层次、全方位展现了全国两会盛况。仅微信公众号一项就发布消息58条，阅读量达到136274次。 　　从播发的新闻条目数量来说，比往年多了近五倍。从节目形式来说，既有电视新闻、藏文动画、电视访谈等电视形式以及在新媒体的二次传播，也有专供新媒体发布的图文消息以及全媒体互动的内容，可以说形态各异。 　　从节目内容来说，除了报道两会的议程外，藏文动画解读两会热点和“十三五”规划内容。双语访谈围绕代表委员身份，结合藏区百姓关注的热点设计话题，拉近两会与藏区基层干部群众的距离，都充分体现了康巴卫视的特色。 　　从播发流程来说，先在新媒体播发，然后是电视媒体跟进的流程，也彻底改变以往网络、微博、微信、手机客户端等新媒体终端坐等电视新闻发布后再简单抓取的做法，真正实现了各类新媒体终端的“第一发布、优先发布、优质发布”。 　　从传播速度来说，除了微信传播的视频集锦外，其他新闻都是第一时间发布，让受众能更快了解两会资讯。特别是两会开闭幕式，康巴卫视在人民大会堂前自采的双语图文消息，进行了快速推送。 　　从传播效果来说，新媒体平台实际上开辟了新的传播渠道，“康巴卫视新闻”这几个字的背后，不再是“今晚”的电视新闻，它更成为了“今天”的网站、微信和手机客户端新闻。这让全国两会的声音传得更广，让康巴卫视的新闻报道更全面，更及时，更解渴。 　　来自青海玉树州玉树市的格扎说，全国两会开幕后，他在手机上下载了香巴拉资讯客户端，结果一下子就被变成了手机控，没事就拿出来刷新一下，看有没有有关藏区的新消息。同时，云南迪庆的噶丹平措、西藏拉萨的白珍等新媒体用户，均是通过康巴卫视的新媒体平台观看了康巴卫视的全国两会新闻报道节目。他们表示，这些节目都非常好看，非常精彩，能够让他们和两会紧密联系在一起。 　　海外用户也通过康巴卫视的新媒体关注到全国两会的新闻报道。一位旅居不丹的藏族网友“忍者”留言说：“今年的两会报道非常好，代表委员们谈藏区发展很不错！赞！”旅居印度的藏族网友“雪水”留言说：“今年的两会报道非常好！赞！赞！赞！” 　　康巴卫视2016年全国两会新闻报道，实际上是对康巴卫视自身“全媒体布局”的一次检阅，更是对传统电视工作者“新媒体思维”转变的一次考验。 　　早在2015年12月启动两会宣传报道的方案策划以来，新闻部就按照频道统一安排，最终确定了由电视记者编辑“一次采集、分屏制作、一体呈现”的原则，探索出一条融合新路，实现了康巴卫视全媒体各平台信息通发、通用。 　　最终，2016年全国两会新闻报道圆满成功，康巴卫视的“全媒体布局”也得到了一定程度的检验。下一步，康巴卫视全媒体发展将从局部的、战役性的尝试，逐步向全局的、常态化的机制转变。 　　二、坚持民族特色，避免全媒体新闻报道的同质化 　　坚持民族特色，是康巴卫视2016全国两会报道的一大特色。作为跨区域的民族电视媒体，康巴卫视在全媒体时代，依然坚持民族特色，形成自己的风格，有效避免了全媒体报道两会的内容“同质化”。 　　从内容创作来说，因为“一次采集”难免顾虑不周，为避免“同质化”问题，康巴卫视2016年全国两会新闻报道，从开始的策划阶段就认真研究了各个媒介的不同传播形态和传播特点，制定了独具康巴卫视特色的“全媒体”的报道方案。 　　在电视媒体上，康巴卫视的报道设计了“两会进行