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――中国高铁梦之旅传播活动分析 　　2015年9月10日，由中国中车策划的“高铁梦之旅”系列活动落下帷幕。此次活动历时一周，分别在美国马萨诸塞州春田市（Springfield）、波士顿、芝加哥和纽约举办了中国中车美国基地（春田）奠基仪式、中美铁路合作高层演讲、《高铁梦之旅――中美铁路合作》图片展、《中美铁路150年》纪录片展映等活动。这是中国高铁企业首次面向世界开展大规模、连续性的品牌推广活动，为中国企业的国际形象传播做出了先行性探索。本文基于美国公关公司（SKDK nikerbocker LLC）和人民网舆情监测机构所做出的媒体分析报告，深入研究活动的策划动因、筹备组织和传播效果，总结中国企业国际传播经验，反思向世界讲好中国高铁故事之路径。 中国论文网 /1/viewhtm 　　开展推广活动的起因 　　在美国举办“高铁梦之旅”活动的动因有四。 　　一是推动中国高铁走向世界的需要。自2013年下半年以来，中国政府大力推动以中国高铁为代表的中国高端装备走出去，中国高铁企业也在加强全球范围内的高铁市场营销，迫切需要开展相应的高铁品牌推广。 　　二是借助习近平主席访美的良好契机。2013年6月7日，习近平主席访问美国并会见美国总统奥巴马时说，中国梦就是国家富强、民族振兴、人民幸福；也是合作、发展、和平、共赢的梦，这与美国梦和各国人民的美好梦想是相通的。而2015年9月习近平主席的再次访美，包括中美在内的世界各国都很关注，中美之间的经贸合作会备受国际社会瞩目。这也是此次活动被定义为“梦之旅”的原因。中国中车希望通过策划举办“高铁梦之旅”品牌推广活动，在美国各界推广中国高铁品牌、传播高铁文化、展示中国中车品牌形象，让高铁连通“中国梦”和“美国梦”，共圆中美“高铁梦”。 　　三是华工赴美修建太平洋铁路150周年的重要节点。1865年，中国数万名华工参与修建太平洋铁路，为美国西部的繁荣和美国经济版图的重构奠定了基础，这也是中美铁路合作的开端。进入2015年，美国芝加哥、旧金山、洛杉矶等地均开展了华工赴美150周年的纪念活动。 　　四是承载着中国高铁走向世界梦想的中国中车2015年6月1日诞生后，迫切???要在全球范围内开展品牌传播，让世人认识中国中车。 　　基于对上述四大背景的考虑，中国中车选择在2015年9月初习近平主席访美前夕策划“高铁梦之旅”活动。 　　活动实施情况 　　为确保活动的顺利实施和取得良好的传播效果，除了重要活动的精心筹备外，“高铁梦之旅”活动针对国际传播和美国文化特点进行了筹备和组织。 　　1.精心设计活动内容，确保各站点活动既保持延续又各具特点，具有传播价值。 　　第一站为美国工业重镇春田市。春田是詹天佑赴美开启留学生涯的地方，中国中车基地动工仪式在此举行。这是中国高端装备的代表――中国轨道交通企业首次在美国设立工厂，中国中车将向美国输出城轨制造技术、培养美国技术人员和制造工人，与詹天佑等赴美学习铁路技术具有时代逆转效应，具备传播价值。活动参与者为：马萨诸塞州政商人士；春田工会、社区、居民；美国主流媒体及马萨诸塞州媒体；中国中车全球各机构；中国驻纽约领事馆商务参赞；在美中资企业等。 　　第二站是哈佛大学。由于中国中车制造的地铁将装备在哈佛大学所在的城市波士顿，并且地铁将途经哈佛、麻省理工等著名高等学府，中国中车与哈佛等高校具有天然的贴近性，亦具有传播价值。哈佛及其他高校学子、马萨诸塞州交通局及其他波士顿政商人士、美国主流媒体及波士顿地方媒体、中国中车全球各机构、在美中资企业、中国留美学生等应邀参与相关活动。 　　第三站在伊利诺伊大学香槟分校。活动中除了进行例行的演讲、图片展和纪录片放映外，还组织了“中美轨道交通研发中心”备忘录的签字仪式，丰富了活动内容，也增加了传播价值。参与者有：伊利诺伊大学香槟分校及其他高校学子、伊利诺伊州政商人士、美国主流媒体及伊利诺伊州地方媒体、中国中车全球各机构、中国驻芝加哥领事馆总领事、在美中资企业，以及中国留美学生等。 　　第四站位于纽约。活动内容为与美国中国总商会协同举办《梦想与坚持――中美关系发展历程》及《高铁梦之旅――中美铁路合作》图片展，内容的设定充分考虑到纽约这一国际大都市精英荟萃的城市特点，并将传播对象转变为关注中美经贸关系的政商人士，以增强活动的传播价值和社会影响。 　　2.精心组织现场活动，确保每场活动都令人印象深刻，有效传播中国高铁品牌。在春田中国中车基地动工仪式上，春田市长应邀担任主持人；马萨诸塞州州长发表了热情洋溢的讲话；发布“中车制造”波士顿地铁神秘的外观；讲述中国中车基地厂房富有人情味的故事――这里有原美国西屋公司长达98年的工厂办公楼，承载着7000人的家园记忆。为了传承记忆，中国中车决定继续保留这一办公楼。