广告策划与创意改.pptVIP

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  • 2018-07-05 发布于湖北
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广告策划与创意改

总目录 【广告策划与创意】 295 附录 第九章 * 总目录 【广告策划与创意】 296 附录 第九章 * 总目录 【广告策划与创意】 297 附录 第九章 * 总目录 【广告策划与创意】 298 附录 第九章 * 总目录 【广告策划与创意】 299 附录 第九章 * 总目录 【广告策划与创意】 300 附录 第九章 * 总目录 【广告策划与创意】 301 附录 第九章 * 总目录 【广告策划与创意】 302 附录 第九章 * 总目录 【广告策划与创意】 303 附录 第九章 * 总目录 【广告策划与创意】 263 第八章 教学目的 理解广告文案的作用 掌握广告文案主题的构思步骤 掌握广告文案结构的安排方法 教学目的 掌握广告文案的写作技巧 * 总目录 【广告策划与创意】 264 第八章 案例思考 案例展示 案例思考 JEEP2700平面广告 指出广告文案的各构成部分。 分析其文案是如何表现广告 创意的。 * 总目录 【广告策划与创意】 265 第八章 理论讲解 第一节 广告文案创意概述 第二节 广告文案主题创意 第三节 广告文案结构的创意 第四节 广告文案语言的创意 * 总目录 【广告策划与创意】 266 第八章 理论讲解 第一节 第一节 广告文案创意概述 一、从广告创意到广告文案 广告诉求重点 广告主题 Idea 广告作品 广告表现 语言 口头语言 文字 图形 静态 动态 广告文案 * 总目录 【广告策划与创意】 267 第八章 理论讲解 第一节 二、为什么需要文案 就文案的总体而言: 图形表现:具象但意义不确定 文字表现:抽象但意义确定 就文案的局部而言: 广告标语——明确表达品牌或企业的意念。(与标志互补) 广告标题——吸引眼球,提示正文等 正文——具体展开,深入说明等 随文——不加修饰的补充材料等 * 总目录 【广告策划与创意】 268 第八章 理论讲解 第二节 第二节 广告文案主题创意 一、广告主题与广告文案主题 人类绝大多数思考都是借助语言来完成的。 广告主题与广告文案主题有着天然的密切关系。 广告文案主题:隐藏于广告文案背后的广告诉求意图。 * 总目录 【广告策划与创意】 269 第八章 理论讲解 第二节 二、文案主题的构思步骤 第一步:回顾广告诉求重点、广告主题及具体的Idea, 深入理解广告创意策略的要求。 第二步:分析广告文案与广告图形的关系, 明确各自在创意上的分工与合作。 广告主题 文案主题 图形主题 A 广告主题=文案主题=图形主题 B 广告主题=文案主题+图形主题 第三步 思考如何把Idea语言文字化(浓缩、创新)。 Idea的进一步深化。 文案的创意主要体现在标题上。 * 总目录 【广告策划与创意】 270 第八章 理论讲解 第三节 第三节 广告文案结构的创意 一、广告文案的结构 广告标题 广告正文 广告随文 广告口号 广告文案 组成一个整体 相对独立 * 总目录 【广告策划与创意】 271 第八章 理论讲解 第三节 二、文案结构的创意要求 1、根据不同媒体的特性,对文案结构做出取舍。 2、根据文案要传达的信息的多少及重要性, 安排各结构部分的内容分工。 3、能预见文案的视觉化效果 * 总目录 【广告策划与创意】 272 第八章 理论讲解 第四节 第四节 广告文案语言的创意 一、广告文案各组成部分的语言要求 广告标题 广告正文 广告随文 广告口号 广告文案 语出惊人 真实可信 朴素简明 回味无穷 与品牌个性、 创意策略相符 * 总目录 【广告策划与创意】 273 第八章 理论讲解 第四节 二、文案写作技巧 广告文案写作培训(奥美) * 总目录 【广告策划与创意】 274 第八章 经典欣赏 左岸咖啡馆广告文案研究 * 总目录 【广告策划与创意】 275 第八章 课外学习 杂志广告文案写作 /include/shiye/waxz/10.htm 广告文案概念的运用沿革 /blog/blogview.asp?logID=130cateID=18 /200503/ca783550.htm 广告文案的修辞运用 * 总目录 【广告策划与创意】 276 第八章 附录 * 总目录 【广告策划与创意】 277 第八章 附录 * 总目录 【广告策划与创意】 278 第九章 第九章 平面广告创意 教学目的 课外学习 案例思考 理论讲解 经典欣赏 * 总目录 【广告策划与创意】 279 第九章 教学目的 了解平面广告的构图类型与构图法则 理解报纸广告的创意要求 理解杂志广告的创意

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