传统企业如何向电子商务转型.docVIP

当传统企业完成网络的传播渠道铺设，并且将自身品牌和资讯有效传递给网络受众时，设立电子商务网站是一个更能与目标消费者直接接触，并更加有效地与后者完成商品购买、互动交流、信息传播等行为的重要方式。本书融合了艾瑞咨询多年的电子商务研究成果与培训成果积累，指引传统企业在降低采购成本、压缩销售环节、提高销售效率、降低物流成本等多个方面获取更多的利益，并在结合实战案例的同时引导传统企业进军电子商务领域。　　书中介绍的营销推广、数据解读、数据库营销等技巧可以有效地指引各行业人士进入电子商务领域，并给予一定的启发。 HYPERLINK javascript:; 目录引言第1章　　趋势发展篇：传统企业面临的挑战和机遇　第一节 电子商务发展带来的意义 　　一、电子商务的定义 　　二、电子商务对社会经济的影响 　第二节 电子商务在全球的应用及发展 　　一、全球网购市场的发展概况 　　二、美国网购市场的发展概况 　　三、典型案例分析：亚马逊（Amazon） 　第三节 我国电子商务的发展现状 　　一、环境篇——PEST分析 　　二、市场篇——交易规模 　　三、用户篇——消费行为 　　四、趋势篇——未来3~5年电子商务的发展趋势 HYPERLINK html \l catalog#catalog 显示全部信息 HYPERLINK javascript:; 媒体评论　　电子商务行业的迅速发展，对传统经济结构产生重大的影响，在此过程中诸多传统企业面临着转型的抉择，并进行着尝试性探索。《蜕变——传统企业如何向电子商务转型》一书为相关从业人员在探索传统企业电商之路方面进行了很好的尝试，助益中国电商行业的发展。　　——当当网董事长俞渝电子商务的出现极大地扩充了商务的形式和内涵，丰富了消费者的决策信息和改变了消费者的决策链路。电子商务正在融入到传统的商务领域，两者之间必将不可分割。《蜕变——传统企业如何向电子商务转型》一书，给了所有初涉电子商务的传统企业一个指引，是帮助他们进行电子商务实践和转型的好的参考。　　——淘宝商城总裁张勇（逍遥子）　　当消费者和市场进入多元化时代，电子商务已经成为传统零售业不容忽视的营销平台。期待并相信艾瑞集团出版的教材能够深入解读传统零售业进入电子商务领域的众多疑问，成为实用性的行动指南！　　——广百股份有限公司副总经理/首席运营官亢小燕“世界潮流，浩浩汤汤，顺之则昌，逆之则亡”，电子商务化已成必然趋势，将为传统产业带来一次突变。推荐此书给 HYPERLINK html \l mediafeedback#mediafeedback 显示全部信息在线试读部分章节　　序　　一　　回溯中国互联网十年前，2001年正是互联网泡沫破灭之后的低谷，当时的新浪、搜狐等公司的股价跌到1美元，中国网民只有3000多万，刚刚发展起来的中国互联网产业也受到了很大的质疑。而时至今日，中国互联网的网民人数已经超过5亿，2011年互联网普及率预计达到40%；目前即时通讯、在线视频、社区交友、在线游戏、搜索引擎、电子商务等已经成为网民使用频度最高的网络应用服务。十年间，互联网从一个新兴的IT人媒体成为最有影响力的大众媒体，并成为社会民生不可缺少的基础。　　2009年以来，中国的电子商务迎来了爆发式增长的大潮，网络购物已经成为增长速度最快和具备高成长性的网络应用服务。艾瑞研究数据显示电子商务已经成为中国互联网增长的主动力，预计未来三年电子商务年均复合增长率将达到52.3%。2011年中国网络购物市场交易增长迅猛，预计未来个人电子商务消费市场份额将呈现持续上升的趋势。　　反观金融危机后的国内市场，传统企业生存矛盾加剧，面临着上游原材料价格飞涨，下游渠道商、零售商、品牌商的多重挤压。如何以更经济、更快捷、更科学、更节约成本的方式来优化产、供、销流程，拓展新市场，成为解决矛盾的关键点。互联网带来了一场革命，企业不但可以通过网络，直接接触成千上万的新用户，和他们进行交易，从根本上精简商业环节，降低运营成本，增加企业利润，建立企业品牌，而且还能随时与遍及各地的贸易伙伴进行交流合作，增强企业间的联合，进而提高产品竞争力。越来越多的传统企业逐渐认识到电子商务是一股不可逆转的潮流。　　在这样的大背景下，我们发现大量传统企业纷纷进入或准备进入电子商务，但都遇到了不同程度的困难，比如战略定位、产品策略、线上线下运营模式差别、专业人才稀缺，等等，我相信这些问题在未来2~3年中仍将伴随大量新进入的传统企业。艾瑞此时推出的《蜕变——传统企业如何向电子商务转型》一书融汇了艾瑞多年的电子商务研究成果及众多专家的实战经验分享，旨在给传统企业指引方向、给从业者分享经验方法，让大家少走弯路。　　相信在不久的将来会