社会主义离散资源及广告投放.docVIP

PAGE PAGE 6社会注意力资源与广告投放邓德祥（涪陵师范学院 美术系，重庆 408003）[摘要] 社会注意力资源作为一种人类活动中的一种重要的基础性资源，正越来越引起社会各界，尤其是广告界的关注。日益激烈的广告竞争实质上是社会注意力资源的竞争。充分掌握社会注意力资源的分布特征，并合理开发和利用其为广告服务，成为广告竞争的重要手段。[关键词] 社会注意力；资源；广告；竞争[中图分类号]G203 [文献标识码]A [文章编号]1008-9594（2002）06-0083-04社会注意力是整个人类社会在一定程度上表现出来趋于稳定和一致倾向性的注意力行为形态，它是人类活动的基础性资源。在现代科学技术高速发展的当今社会，企业的产品质量、流通渠道、售后服务等的差值越来越小，同类产品越来越多，市场竞争更加激烈，因而广告成为现代商战的重要竞争手段，其竞争实质上就是注意力资源的竞争。 社会注意力作为一种资源，有其特定的价值，它的价值如何体现呢?在后工业社会条件下，社会注意力变成了商品，大众媒介就是这种商品的主要生产者即卖方，如报纸在办报的过程时就是生产社会注意力这种商品，电视台推出好的节目时就是推出它的商品等，总之，大众媒体办得越好，它的收视率越高，它的社会注意力越强，而这种社会注意力资源的价值就越高，而广告商则是这种商品买方，它通过买下社会注意力资源，让更多的人了