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机构微博传播力影响因素研究 　　〔摘 要〕如何保证高效的微博传播力是各机构入驻微博后必须面对的难题之一，因此，分析微博传播力的具体表现及其影响因素至关重要。本文基于熵权法对机构微博传播力进行量化，并从微博内容特征和微博用户特征两个维度，构建微博传播力影响因素的相关指标，最后以旅游机构为实证研究对象，使用弹性网络（Elastic Net）对各指标的作用进行验证。通过验证最终得出旅游机构微博传播力的影响因素，为微博传播力的量化及其影响因素的探究提供理论参考，为旅游机构微博运营提供实践参考。 中国论文网 /4/viewhtm　　〔关键词〕微博；传播力；内容特征；用户特征；旅游机构；影响因素 　　DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2018.04.005 　　〔中图分类号〕G206 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1008-0821（2018）04-0035-07 　　〔Abstract〕How to ensure the microblog spreading capacity becomes one of the problems that each organization must face after entering into microblog platform.Therefore，it is significant to analyse specific performance and influencing factors of microblog spreading capacity.This paper quantified the microblog spreading capacity based on the entropy method，and established a index set of influencing factors of microblog spreading capacity from the two aspects：the microblog content features and user features.Also，this paper took the tourism organization as the research object to conduct the empirical analysis and uses Elastic Net to verify the indexs effect.Through the verification，it obtained the influencing factors of the microblog spreading capacity of tourism organizations.Finally，this paper provided not only a theoretical reference for the quantification of microblog spreading capacity and the analysis of its influencing factors，but also some practical reference for the microblog operation of the tourism organizations. 　　〔Key words〕microblog；spreading capacity；content characteristics；user characteristics；tourism organizations；influence factors 　　微博自2009年开始内测之后，以其巨大的用户数量、便捷的信息发布途径以及裂变式的多点线面的信息传播方式，成为各个领域青?A的信息传播媒介。2016年，微博的活跃用户实现了高速增长，月活跃用户数达到了3.13亿，而日活跃人数也达到了1.39亿[1]。与同样拥有庞大用户量的微信相比，微博具有更加多样化的环境和受众、更高的内容开放度、更加公开透明的信息传播过程等优势，吸引了高校、图书馆、政务单位、旅游机构等各机构纷纷入驻，并将其作为重要的新媒体营销平台。 　　机构在微博上推广传播产品或服务的过程中逐渐形成自己的微博竞争力，这种竞争力可以理解为机构的微博传播力[2]。如何获得更高的传播力，保证自己的营销效果，成为各机构入驻微博之后必须要面对的重要问题，而解决这一问题的关键难点在于分析机构微博传播力的具体表现和影响微博传播力的主要因素。 　　因此，本文尝试对机构微博传播力进行具体量化，并选取机构微博传播力的影响因素指标，通过实证研究来验证各影响因素对机构微