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从美国SAWA台到中国CRI 　　随着中国经济的快速发展，综合国力的进一步增强，世界对中国的关注达到了前所未有的高度。如何加强国际传播力建设，让世界准确、客观、全面地了解和认知中国，是摆在中国媒体面前的一项重要课题。国际传播力建设需要不断探索，不断创新。我们能否摆脱传统的“外宣模式”，改变长时期并在相当程度上存在的针对性不够强的“泛传播”现象，实现国际传播的有效性，取决于我们的媒体在精准传播方面的理念更新与创新实践。 中国论文网 /1/viewhtm　　精准传播的关键点是精准。在国际传播领域，西方媒体可以说是“精准传播”的“老手”。笔者试以美国在中东地区开办的萨瓦电台（ RADIO SAWA， 以下简称萨瓦台）和中国国际广播电台（ CHINA RADIO INTERNATIONAL CRI， 以下简称国际台）为基本范例，就精准传播这一话题谈点个人的观点。 　　精准传播需要清晰的传播战略目标。传播战略是媒体发展的基石。在不同的历史时期，媒体传播战略会有所变化和调整，但必须是准确和清晰的。 　　冷战结束后，作为世界上唯一超级大国的美国，也对其全球传播战略进行了重新调整。2002年3月23日，由美国国会全额拨款的一家阿拉伯语国际广播电台――萨瓦台在中东地区开播了。这家由美国政府精心打造的“外宣媒体”，以“向阿拉伯世界受众传播美国价值观，改善美国在中东地区的形象，赢得阿拉伯世界民心”为宗旨，并将传播目标锁定在阿拉伯世界年轻一代。萨瓦台的主管机构“美国广播理事会”的官员公开表示，萨瓦台应将15岁到30岁的阿拉伯年轻人作为传播目标，因为这一年龄段的人是阿拉伯世界的未来，吸引他们收听萨瓦台，有助于改善美国在阿拉伯世界的负面形象，同时也有助于美国抢占在中东问题上的话语权。十多年过去了，萨瓦台在中东地区站住了脚。目前，该台在阿拉伯世界拥有38家调频台和4家中波台，影响力已经取代了历时半个世纪之久的美国之音。萨瓦台所确立的战略目标，让我们看到了美国在中东舆论战中的“精准”匠心。 　　在中国，国际传播机构的战略目标也在为适应不断变化的世界和配合国家的整体发展战略进行着重大调整。以笔者供职了30多年的国际台为例，在过去的十多年里，传播战略目标在进一步细化，传播手段也在努力实现分众化和精准化。国际台提出了“由单一媒体向综合媒体转变、由对外广播向国际传播转变、由传统媒体向现代媒体转变”的新的发展理念。在实践中，确立了对不同地区、不同国家各有侧重的传播战略。根据国际形势和地缘政治的变化，传播语种不减反增，由原来的43种，增加到今天的65种。与此同时，国际台在海外56个国家开办了超过100个调频台和中波台。在传播手段上，从广播、电视、报刊，到互联网等新兴媒体，针对不同传播目标采取不同方式，一个现代、综合、新型的国际传播体系正在形成，传播影响力也在进一步提升。国际台在传播战略目标精准化方面做出的努力，在中国媒体的国际传播实践中具有代表性。 　　精准传播需要科学的受众定位。受众定位既指传播战略的受众定位，也指传播战术的受众定位。科学的受众定位是实现传播目标的关键环节。 　　我们注意到，美国萨瓦台登陆中东采取了与传统的美国之音完全不同的手法。在战略上将目标群体锁定在阿拉伯年轻一代的同时，在战术上更是根据阿拉伯年轻人喜爱音乐，特别是流行音乐的特点，全天候滚动播出新闻资讯和欧美及阿拉伯流行音乐，内容灵活多样，用以迎合阿拉伯年轻人的偏好和诉求，并将“最美的旋律，最快的新闻”作为宣传口号。到目前为止，萨瓦台的整体节目构成中，音乐类节目占75%，新闻资讯类节目只占25%。十分明显，75%是手段，25%才是目的。而正是这75%，形成了规模不小的“忠实度”极高的“粉丝群”。不久前，笔者在中国外文局举办的“阿拉伯国家新闻官员和记者研修班”上讲课时曾问到学员们对萨瓦台的印象，沙特阿拉伯国际广播电台台长达格利里回答说：“你可以不喜欢美国的政治，但不排除你会喜欢美国电台的音乐。” 　　科学的受众定位带来良好的传播效果的例子在中国媒体的国际传播实践中并不鲜见。2010年5月国际台的国际在线多语种多媒体平台推出了一个名为“友城之约”的品牌活动，并先后制作了“从黄浦江到亚伦湖――中国上海克罗地亚萨格勒布”“永生的古城――中国西安对话意大利庞贝”“而立之交――中国广州对话美国洛杉矶”“历史成就的文化名城――中国成都对话法国蒙彼利埃”“海边双城记――中国青岛对话墨西哥阿卡普尔科”“从彩云之南到东瀛小京都――中国丽江对话日本高山”等12期。这一建立在中外友好城市间的网络视频对话活动的受众定位也是热爱和熟悉互联网的中外青年。活动除汉语，还使用了英语、法语、意大利语、西班牙语、克罗地亚语、日语，以双语模式进行，吸引了大批中外青年的热情参与。从教育、体育、环境，到古城保护、百姓生活