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中小微企业移动新媒体营销特征分析研究 　　摘 要 随着移动网络技术的广泛应用和庞大的智能终端用户群体的兴起，移动媒体作为一种可移动、互动性强，适合分众传播的新媒体，已经开始全面渗透人们生活的方方面面。各企业迫切需要通过培养整个社会新的生活和消费习惯，开拓新的市场。而中小微企业则更加迫切需要抓住新媒体时代的机会，改变营销策略，拓展移动网络市场。文章主要从移动新媒体营销的定义与特征出发，对中小微企业开展移动新媒体营销的现状进行系统分析，并总结存在的问题，探讨开展移动新媒体营销的基本策略，为中小微企业减少竞争压力，迅速抢占“移动网购市场”高地，获得长远发展提供理论支撑和实际应用奠定基础。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词 中小微企业；移动新媒体营销；营销特征分析 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0057-03 　　随着政府和企业大力开展“智慧城市”与“无线城市”建设，手机、平板电脑、智能电视带动家庭无线网络的广泛使用，我国已开始全面进入移动新媒体时代。根据中国互联网信息中心最新发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”）显示，截至2015年12月，中国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网，而手机网上支付用户规模达到3.58亿，增长率为64.5%，我国手机媒体的发展总体来说呈现了三大趋势：一是基于移动互联网的手机媒体正成为目前市场的主流；二是手机媒体与社会生活的各个方面二次融合，手机媒体成为多功能化的“个人中枢”；三是手机媒体社交化已成趋势。越来越多的人开始利用手中的移动设备，进行信息搜集和购买商品，使消费者有效整合了“碎片化”的时间。在移动新媒体普及的大环境下，中小微企业要想在市场经济中立于不败之地，就应更加迫切地需要顺应时代潮流，改变营销策略，拓展移动互联网市场。 　　1 移动新媒体营销的定义与特征 　　1.1 移动新媒体的定义 　　移动新媒体是所有具有移动便携特性的新兴媒体的总称，包括手机媒体、平板电脑、掌上电脑、PSP、移动视听设备等。 　　由于智能手机已经成为拉动网民规模增长的主要因素，因此本文中所探讨的移动新媒体主要指的是智能手机新媒体。 　　1.2 移动新媒体营销的定义 　　顾名思义，移动新媒体营销就是指利用各种移动新媒体技术手段和设备所开展的各类丰富的营销活动。 　　在新媒体技术迅速发展的今天，各种营销手段层出不穷，同时，智能手机终端使得人们的生活有了更为广阔的空间，而新媒体技术在手机上的应用使得手机成为信息的承载体，以前所未有的商机与活力展现在人们面前。当前，企业可以充分利用app、二维码、短信、微信等移动新媒体平台开展各种营销活动，便于用户根据自己的需求定制属于自己的物品，改变了以往企业只能靠单一的传统渠道赢得更大市场的做法。移动新媒体营销以其独特的模式发展，有着极为广阔的市场潜力。 　　1.3 移动新媒体营销的特征 　　1）方便快捷。移动新媒体的运用基本不受时间、空间等自然条件的限制，可以实现真正的随时、随地、随身信息访问。因此，移动新媒体营销的方式也越来越多样化，且将信息传递到消费者的形式更为便捷。 　　2）互动形式多样。目前，无论是手持终端还是局端设备都已经具备了相当的计算能力，在此基础上可以通过其丰富的互动功能开展形式多样的营销活动。 　　3）个性化定制。与传统媒体不同，移动新媒体通常为私人独立使用，并且使用者在体验过程中可以很好地保护自己的隐私，并不受他人的干扰。这就使得移动新媒体营销活动更具有个性化定制的特点。 　　4）免费增值服务。消费者愿意通过移动新媒体进行购物活动，还有一个根本性原因就是能够获得更多的免费的增值服务。企业也可以通过移动新媒体平台提供免费增值服务来获得更为稳定精准的消费群。 　　5）成本低廉。与其他营销方式相比较，由于移动新媒体营销的传播方式主要面向的是小众的精准的消费群，因此推广成本较为低廉。 　　2 中小微企业开展移动新媒体营销的现状 　　2.1 意识形态方面的转变 　　随着移动网络技术的广泛应用和庞大的智能终端用户群体的兴起，各中小微企业开始将“互联网+”行动计划纳入企业战略规划的重要组成部分。根据《报告》显示，截至2015年12月，在开展网络营销的企业中，有35.5%的企业通过移动互联网进行了营销推广，其中21.9%的企业还使用过付费推广。运用移动端进行企业营销推广已经成为各中小微企业的共识。 　　2.2 营销推广方式的转变 　　随着移动新媒体平台的日益成熟，为中小微企业利用其开展丰富的营销活动提供了更多的方式。目前，常用的移动新媒体营销推广方式有app营销、二维码营销、微信营销等，且大多数中小微企业会综合运用多种移动新媒体营销工具开展推广活动，其中，