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传统纸质媒体到新兴网络媒体技术改变 　　【摘 要】 在数字化浪潮中，纸质媒体的坏消息不断。那么，传统纸质媒体是否会消亡？我想是不会的，因为只要人类还有精神承担和思想传承的需求，纸媒的未来就还在。虽然，不可否认的是，网络媒体技术的发展速度之快令人乍舌，使得越来越多的人们喜欢应用它去学习和工作，既省时又省力，这正好符合现在快餐型社会所需要的快捷与方便，可是拥有千百年历史的纸质媒体根基牢固，不是网络媒体可以轻易取代的。 　　【关键词】 数字化 纸质媒体 网络媒体 取代 　　1 引言 　　“思想不息，纸媒不死”。我觉得这句话说得特别正确，每个时代的发展都离不开思考与创新。因为思想是创新之源，创新是发展之本。而现在，许多人在讨论网络媒体技术将取代纸质媒体的时候，几乎都是从使用者的数量和经济效益的此消彼长来验证的。而当今互联网的发展气势、盈利能力以及各种统计数据优势当然会给它的支持者们以强有力的支持。但传统四大媒体（广播、电视、报纸、杂志）仍然位居信息传播的主体高地，所以，传统纸质媒体与新兴网络技术的关系不是敌人，而是战友。二者最需要的是“取其之长，补己之短”，努力去做到相互学习，交流经验，开展业界学术座谈会等。把自身的优势都淋漓尽致的发挥出来。从而实现互利共赢，这才是使二者能够长久保持创新与发展的最佳途径。 　　2 传统纸质媒体与新兴网络媒体的概念与应用 　　2.1 传统纸质媒体的概念与应用 　　2.1.1 传统纸质媒体的概念 　　纸质媒体就是指以报纸和杂志为代表的，利用静态的文字、数字、符号和图片向受众传播信息的媒介。它最早出现在数万年前，人类先民以结绳记事。但即使是在最初的草创时期，文字和书写结构也不是仅仅以数字来组成的。 　　2.1.2 传统纸质媒体的应用 　　从整个媒体传播的角度来讲，中国的传统纸质媒体的应用是无处不在的，大到经济科技白皮书，小至日常生活中的衣食住行等，都离不开传统纸质媒体的指示调配。 　　2.2 新兴网络媒体的概念与应用 　　2.2.1 新兴网络媒体的概念 　　新兴网络媒体是指以新的技术支撑体系下出现的网络媒体形态，主要以互联网，计算机网，有线电视网络等网络媒体组成。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，“网络媒体”被形象地称为“第五媒体”。 　　2.2.2 新兴网络媒体的应用 　　新兴网络媒体的应用就更加多元化和细致化了，除了大到国际国内的形势，经济与科技情况，在日常生活中的应用就更加广泛了，例如：它可以让你足不出户，便一览全球；它还能让你不出家门，买到千里以外的货品，等等。更重要的是，它现在有了全球十几亿的忠实受众，这也是新型网络媒体广受欢迎的证明。 　　3 传统纸质媒体与新兴网络媒体的优劣势对比 　　3.1 传统纸质媒体对新兴网络媒体的优势 　　（1）受众基数大，存在时间长；（2）具有较高的权威性，并且易于整理与保存；（3）价格便宜，易于携带；（4）能够更好地表达信息情感。 　　3.2 新兴网络媒体对传统纸质媒体的优势 　　（1）将单一化的网络功能转化为综合化，更具有时代的特性；（2）传播信息更具多样化，具体化；（3）附带信息更多更广，同时受众可以有更多的自主选择性；（4）功能多样化是纸质媒体所无法比拟的。 　　4 中国传统纸质媒体与新兴网络媒体技术在相互影响之后的发展方向 　　4.1 中国传统纸质媒体在新兴网络媒体冲击后的发展方向 　　21世纪是个充满机遇与挑战，变革与创新，发展与传承的时代，所以，“物竟择，适者生存”的道理在任何领域都是说得通的。 　　本来，传统纸质媒体在国内的发展道路是平坦的，直到十几年前，它的发展才受到了阻碍，近几年越发地明显，在对物质信息需求量极其巨大的现代社会，传统纸质媒体已经越来越不能满足受众的需求量，因此，受众开始自己摸索着寻找对自己有用的信息，网络媒体恰好具备该功能，所以，首当其冲的扮演着“搅局者”的角色，并且很快地“俘虏”了大批年轻的受众，大有与传统纸质媒体分庭抗礼的架势。于是，国人们便开始担忧“中国社会到底会不会离开传统媒体”。 　　尤其是在2012年年末阶段，西方传媒界发生了大动荡。西方传统媒体渐渐衰落的阴影再次笼罩中国传媒界。首先，德国的老牌报纸《德国金融时报》宣布彻底停刊，紧接着是美国的《新闻周刊》在Twitter上发布了最后一期印刷版杂志的封面。与此同时，这也意味着人们将再也买不到纸质版的《新闻周刊》。而到了2013年，《新闻周刊》必将全面走向数字化。 　　鉴于西方传统媒体一个接一个的倒台，这可绝对是让中国国内的传媒界感到危机四伏，他们的今天是否就是我们的明天？在未来，新星网络媒体会以绝对压倒性的优势对传统媒体造成威胁吗？中国传统纸质媒体的生存空间又在哪里？等等，一系列的问题油然而生。而且，我们将不可避免的去面对这些严酷的问题考验。 　　那么，我