影游联掘金在路上.docVIP

影游联动掘金在路上 　　泛娱乐时代，影视产业与游戏业联动似乎已经成为标配。《楚乔传》《军师联盟》《九州天空城》《醉玲珑》《琅琊榜之风起长林》《烈火如歌》等剧集上线时，均同步推出了游戏产品。根据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，今年中国知识产权（IP）移动游戏市场实际销售收入达到745.6亿元，同比增长36.2%，占中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。根据记者采访了解的情况，《凰权?奕天下》《莽荒纪》等大剧计划在播出时同步推出游戏作品;而游戏《王者荣耀》则将推出真人剧集和动漫作品。在泛娱乐大潮下，影游互动市场持续升温。 中国论文网 /6/viewhtm 　　以IP为媒介，与其他娱乐产品联动的游戏越来越多，融合形式也多种多样，成为游戏产业重要的组成部分。但自2015年以来，除了手游《花千骨》创造了最高月流水突破2亿元的成绩外，影游联动爆款产品寥寥。随着IP热的退烧，除了同步上线之外，影视与游戏如何真正实现有效互动？影游联动究竟能够走多远？也成为业界共同探讨的话题。 资源整合是关键 　　作为2015年的现象级IP，《花千骨》无论是电视剧还是游戏都表现出色。《花千骨》剧集网络点击量突破200亿，电视剧一经开播，手游产品也随即上线，二者相得益彰。电视剧热播期间，《花千骨》手游持续占领游戏畅销榜前10达3个月之久，最高流水突破2亿元元。 　　一方面，高热度的影视剧IP可以为游戏带来巨大曝光度，吸引众多新的游戏用户;另一方面，游戏产品也为原IP带来了可观的衍生收入。在“花千骨”效应之下，影游互动市场持续升温。影视剧与游戏产品同步上线，宣传上相互借力，业已成为影游互动的一种常态。但近一两年来，虽然影游联动产品如雨后春笋般出现，但自《花千骨》之后却鲜有标杆之作。欢瑞游戏副总裁裴蓓认为，这主要是因为“理想的影游联动模式”在国内的市场上很少能够成形。 　　在裴蓓看来，所谓影游联动，是影与游同期上市、相互助力、相互传播，故双方在剧的播出时间和游戏的开发时间上需要相对一致和统一，但这个时间点相对来说不易把???，另外还跟游戏品质、剧播后的热度、剧播期间方方面面的匹配资源等息息相关。“绝对不是拿一个影视IP做了一款游戏就叫影游联动，影和游之间独立存在，相互之间是否存在关联，以及如何关联、联动才能称为真正的‘影游联动’？我呼吁大家应该更理性更客观地看待和评价影游联动。”裴蓓说。 　　爱奇艺副总裁、游戏事业部负责人王昊苏介绍，在爱奇艺影游互动项目的具体运营中，影视剧确定开拍后，游戏项目也同步推进，如此便能给游戏策划与制作团队留下12―18个月充分研发的时间，可以让他们把游戏内容做得更完善。“影游互动最重要的是剧情、美术、声音的呈现，如果游戏需要代言人，我们也会选择剧中演员作为代言人，让明星、影视剧与游戏的宣传节奏、概念包装相互配合。”在当下影游互动市场，所谓的“换皮”游戏（即改变游戏剧情和美术，但基本游戏规则借鉴其他原创游戏）屡见不鲜。为了避免换皮游戏的产生，爱奇艺游戏团队对IP复刻的要求非常高，会邀请剧方主创、小说作者对游戏内容进行监修。 　　一方面各方团队需要在有限的周期内将产品复刻好;另一方面，游戏的发行周期也应配合剧的档期宣传。“影游互动的确很难做。”王昊苏感慨，“我们尽力还原每个IP，并要使之成为一个很好玩的游戏，与此同时我们还要思考，如何让更多的人知道这款游戏，如何把资源整合起来。” 　　“这一两年业内已经有不少企业意识到了影游联动项目摆脱套路、寻求突破的必要性。相信未来这方面产品会不断带给我们新的惊喜。”裴蓓表示，未?砘度鹩蜗芬?在尽量避免游戏作品还原度低、制作团队对IP理解度低、影游双方合作模式过于复杂导致分歧和冲突、影游档期错位这些问题的基础之上，提高作品的科技感和未来感，不断摆脱套路寻求创新，为用户献上更多惊喜之作。 如何转换并留存用户 　　纵观当下影游互动产品，玄幻类、历史类题材是游戏改编的主流。“游戏是在虚拟世界满足或反馈人们的一些虚拟需求，因此没有完全不适合游戏化改编的内容。但玄幻、历史类题材拥有完整的世界观架构、人物架构，内容体量非常大，适合在中国市场开发MMORPG游戏（Massively Multiplayer Online Role-PlayingGame，大型多人在线角色扮演游戏）。”王昊苏分析。与此同时，玄幻题材用户与专业游戏用户属性匹配度较高，也有利于两种产品形态用户相互间转换。 　　“影视作品的目标用户和游戏用户并不完全重合，我们能够做的就是尽可能将两者相互转化，为用户奉上多维立体式的娱乐享受。在游戏设计上，针对影视用户及粉丝用户，打造很多特色玩法，比如用户在游戏内参与活动决定电视剧剧情走