基于SWOT分析重庆城市营销路径探析.docVIP

基于SWOT分析重庆城市营销路径探析 　　随着经济全球化和城市化进程的加快，市场经济的竞争越来越激烈，从以前企业之间的竞争、行业之间的竞争，上升为地区之间的竞争，国家之间的竞争。在全球化的时代背景下，城市之间的竞争越来越激烈。因此，城市营销这一课题，正逐渐被带进一个开放的市场交易平台。 　　“十二五”时期，是重庆加快全面建设小康社会的关键时期，是全面落实“314”总体部署、推进统筹城乡综合配套改革的攻坚时期。目前，重庆正面临新一轮西部大开发战略实施、成渝经济区建立、两江新区崛起等重要机遇，而推行重庆城市营销，是提升重庆城市竞争力和综合实力，促进重庆城市化发展的必然需要，对西部城市经济建设起到支撑、带动性作用。 　　一、城市营销的涵义 　　市场营销的概念最早来源于现代营销之父菲利普?科特勒的《国家营销》，一个城市实行营销，就是对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。 　　二、重庆城市营销策略分析 　　（一）重庆城市概况 　　重庆（简称“渝”或“巴”），地跨东经105°11～110°11、北纬28°10～32°13之间，东西长470千米，南北宽450千米，总面积8.2万平方千米，与湖北、湖南、贵州、四川、陕西等省接壤，是中华人民共和国四个直辖市之一，地处中国西南，四川盆地东部，下辖19区15县4自治县，口，是中国面积最大的城市。重庆历史悠久，是国务院公布的第二批国家历史文化名城之一，因地理环境多山多雾，故又有山城、雾都的别名。 　　（二）重庆城市的SWOT分析 　　在城市之间竞争白热化的今天，计划经济转向市场经济，各城市由上级政府计划性地分配资源到相互竞争有限资源，营销作为竞争有力的手段应运而生。对于重庆如何在西部地区脱颖而出成为西部经济的领头羊，为此我们进行了SWOT分析。 　　1 优势（Strengh） 　　（1）地理位置优越 　　重庆辖区主要分布在长江沿线，以丘陵、低山为主，平均海拔为400米。地势从南北两面向长江河谷倾斜，起伏较大，多呈现“一山一岭”、“一山一槽二岭”的形貌。地质多为“喀斯特地貌”构造，因而溶洞、温泉、峡谷、关隘多。 　　重庆市区坐落在长江与嘉陵江交汇处，四面环山，江水回绕，城市傍水依山，层叠而上，既以江城著称，又以山城扬名。然而最具特色的，还要数山城的夜色。凭高眺远，万家灯火起伏错落，银霞明灭，与两江粼粼的波光、满天闪烁的星斗交相辉映，其景奇丽醉人。 　　（2）旅游资源丰富 　　重庆市是我国旅游资源最丰富的地区之一，具有发展旅游业得天独厚的条件。重庆的自然旅游资源丰富多彩，地貌复杂，形态多样。市境有长江、嘉陵江、乌江等大小河川，河流横切山脉，形成险峻、秀美、神奇的峡谷，如长江三峡、嘉陵江小三峡、乌江峡谷等。全市的泉景类型多样，有温泉、冷泉、盐泉等，其中南、北温泉闻名中外。除此之外，天坑地缝、古树名木、奇珍异兽历来为中外人士所向往。 　　在人文旅游资源上，重庆作为抗战时期的陪都，老革命基地，具有浓厚的红色革命气息。红岩村、白公馆、渣滓洞、曾家岩50号周公馆、重庆黄山抗战遗址博物馆、桂园、史迪威将军博物馆等优越的红色资源，使重庆在革命基地发展红色旅游业上有着得天独厚的优势。 　　（3）经济发展优势 　　重庆是西部地区的重要增长极、长江上游的经济中心，是全国统筹城乡综合配套改革试验区，是国家五大中心城市之一，在统筹城乡、承东启西、连接南北、开发西部等国家经济社会发展战略中占有重要地位。多中心组团式的城市布局，使得重庆在保有大城市规模效应，得以集约、高效发展的同时，也能为居住者提供尺度适宜的生活空间。 　　2 劣势（Weakness） 　　（1）城市化水平不高，产业结构不合理 　　直辖以来，重庆的经济发展虽然较快但整体经济总量小，发展总体水平偏低，与其他发达省市还有一定的差距，且第三产业发展不足。知名企业和品牌产品较少，增长方式较为粗放，产业结构调整任务重，产业竞争力不强。 　　（2）人才质量不高，流失量大 　　目前重庆不少企业都不同程度地存在着人才流失的现象，其中民营企业的流失尤为严重，这使得众多中小企业在面对激烈的市场竞争时，很难在人力资本的投入上形成真正的竞争力。 　　（3）交通设施不完善 　　重庆“山城”的地理特征使得公路设计建设难，容易形成交通不畅，交通阻塞的现象，以及公共交通分担率低，市民对此反应较大，社会停车泊位不能满足日益增加的车辆需求。由于城市布局的原因，居民工作和学习与居住地分散性高，出行时间一般较长，一定程度上的交通阻塞影响城市居民的生活质量。 　　3 机遇（Opportunity） 　　（1）区域经济发展