互联网下体书店目前现状及对策分析.docVIP

互联网下实体书店目前现状及对策分析 　　【摘 要】在信息大爆炸时代，快节奏的生活和大众传媒的日益普及改变了人们的日常生活方式。而民营实体书店零售业因受外部互联网的冲击以及人们对实体书店的兴趣日益下降，面对双重压力现许多实体书店经营惨淡，纷纷倒闭的消息接连被听到。在2011年，就连中国最大的民营连锁书店――光合书店也没有幸免。现在可谓实体书店也已进入了“严冬”季节。 中国论文网 /1/viewhtm 　　【关键词】互联网；大数据；实体书店 　　近年来，半数独立书店消失在市场经济的大潮中。并且通过向从业人员及媒体分析人士对实体书店未来发展状况调查们对此事持悲观态度。然而随着实体书店的不断倒闭，以亚马逊，当当网为代表的互联网购书平台却慢慢成为了消费者的主流。于是我们开始不断地忧虑起来，并开始自问：难道随着科技的进步实体书店会灭绝吗？会逐渐的被彻???淘汰么？伴随着这些疑问我开始一些调查，对于实体书店未来将何去何从？本篇主要将讨论这些内容。 　　一、实体书店近年来发展现状 　　（一）互联网与实体书店目前发展状况 　　1.实体书店目前发展状况 　　民营的实体书店由于缺少国家政策的保护，在房租、员工、水电、物流配送渠道等各方面支出都在不断的增长。在竞争对手的压力下，民营实体书店已在发展中面临严重的问题。据近几年调查，2010年1月20日，全国最大的民营书店――第三级书局已连续亏损三年，总亏损约7800万，最后宣布停业；2011年11月，全国最大的民营连锁书店光合书房也宣布破产，2009年以来，个体民营的图书零售网店每年关闭千余家。从4年前开始，实体书店的销售额以年均10%左右的速度下滑，虽然营业额从刚开始的1000多万，到2011年涨到3500万左右，但是利润却一直未涨。就规模来看，从2002年，全国共有图书发行网点71824处，其中，国有书店22773处，其他类型的售书点58456出，集体，个体书店36035，占全国网点数50.17%。而2007年数据全国共有10726处，供销社网店2013处。2010年，国有书店减少为9985处。近10年来全国近50%的民营实体书店倒闭。相对于国有实体书店来看，例如新华书店，它要负责全国中小学教材的发行，但这仅仅让新华书店维持基本生存，书店的主要盈利还是靠销售音响，学习用品、电子软件等。尽管有相对来说比较好的国家优惠政策，不需要考虑房租问题，但新华书店也会受到人工资本和运营成本近两年来不断的提高，其经营也受到了极大的影响。 　　2.互联网书店目前发展状况 　　据尼尔森发布的一项研究显示：在中国，最受欢迎的网上购物商品并不是生活用品或消费品，而是购书。56%的网上购物者选择在网上购买书籍。而据中国互联网信息的数据显示，中国网民约有1.23亿。2009年当当网的图书销量超过20亿，占据整个销售图书市场总量的36%.特别是从2000年到2011年，网络图书销售已高涨30%，卓越亚马逊甚至实现高于100%的增长。经过不断的发展，现网络书店都拥有完善的书目查询系统和支付系统使消费者无论是买书、选书订书足不出户，方便快捷，而购书后会及时地送货上门。 　　京东、亚马逊、当当等网络购书平台的出现，随着发展，图书种类齐全，而且价格较低。苏宁易购正式上线当天推出：“0元售书72小时的活动”，使网上购书的竞争白热化，多个出版商向网店抗议。 　　二、互联网与实体书店相比的一些优势 　　（一）在经营成本上 　　近年来物价的快速攀升给实体书店的经营也带来了很大的困难与压力。有业内人士指出，营业面积超过5000平方米的店很难盈利，高额的房屋就让利润不多的实体书店不堪重负。在高额房屋低利润的压力下，实体书店的发展前景变的越来越小了；其次，物价飞涨所带来的水电费的上涨，人力成本的上涨，仓库租赁费用的上涨，都会影响到实体书店的经营。书店每天所生产的能耗，大量管理人员和店面销售人员再加上国家收取的各种税收导致实体书店盈利难得局面。然而网络书店却省去了大量人力，租金等。 　　（二）在服务上 　　网络书店向以当当网，亚马逊网等经过不断的发展和完善，现以细致的服务吸引了众多读者，并且还拥有完善的查询和支付系统；读者可根据自己的需求快捷地寻找到自己想要的书籍，然后只需要在网上订单，再由物流公司负责运输，直到送到家。而且网络书店可以通过读者的阅览记录向其推荐图书，并提供其他读者的评论。并且无论网上购物是订货还是收货都是在电脑上完成的，节省了你去店所需要的时间，也节省了你挑选书的时间，比实体书店购物更方便省力，更加符合当代人生活节奏。 　　（三）对消费者而言 　　网络书店还方便我们可以在任何时间，任何地点逛书店。我们免除担忧非等到了必须书店开门才能进去，关门就又要出去这种忧虑，甚至凌晨突然想起来