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互联网传播平台专业纪录片频道研究 　　摘 要 互联网时代的到来，从根本上改变了大众传播媒介的力量分布，互联网传播平台日益成为最主要、最具社会影响力的影视产品传播阵地。伴随着互联网视频网站的发展，适应着分众传播的需要，互联网视频网站陆续开通了专业性纪录片频道，这些新媒体纪录片传播渠道与传统媒体在发展路径、运营模式等方面存在着显著差异，文章以此为切口对相关现象进行了比较研究。 中国论文网 /1/viewhtm 　　关键词 纪录片 互联网 频道 传播 新媒体 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0103-02 　　2005年4月23日，一段名为《Me at the zoo》的视频被上传到一个名不见经转的网站――YouTube。在当时，即便是最大胆的预言家也不会猜想到，几个大学生设计的这个视频网站将会在短短几年时间里席卷全球，甚至改变很多人的生活 　　方式。 　　在YouTube和乐视网所引发的示范效应鼓舞之下，短短几年时间，国内的视频网站呈现出井喷式的发展态势。先后出现了中国博客网、土豆网、我乐网、优酷网、酷六网、激动网、PPTV、PPS等数百家规模不同的网站。由于YouTube在短时间内获得的巨大成功，及其创办仅仅一年半之后就被世界互联网巨头Google公司以16.5亿美元的天价收购。这给中国的视频网站们以巨大的启迪：一方面，认识到了视频网站所蕴含的巨大的商机；另一方面，在大干快上的互联网经济氛围中，YouTube模式也在短时间内主导了中国视频网站的发展倾向。包括优酷网、土豆网、酷六网等一大批视频网站在内，都采用了YouTube式的用户自行上传视频、用户内容生成模式和视频分享模式。 　　由于网民使用人数的激增和国家对网络盗版及非法视频网站的打击日益严厉，已经获得信息网络传播视听节目许可证的主流视频网站们迎来了新的发展机遇。经过10余年的发展，我国的视频网站目前形成了以国有媒体机构网络电视台（如中央电视台下属的中国网络电视台、新华社下属的新华视频网等）、门?敉?站视频平台（如凤凰视频、搜狐视频、新浪视频等）以及商业视频网站（如优酷视频、爱奇艺视频等）为主的三足鼎立之势。其中，尤以商业视频网站呈现出最为独特的活力、最为多样的发展模式和最为多元的发展特点，其进而形成了不同的类型特征： 　　1）以优酷、土豆为代表的用户自制和版权购买模式，其逐渐向综合性视频传媒机构发展。 　　2）以PPTV、PPS等为代表的P2P客户端型，通过互联网或网络电视实现在线点播。 　　3）以乐视、爱奇艺为代表的依托版权购买形成的以正版影视剧为主要内容构成的模式。 　　4）以六间房、酷米视频等代表的垂直专题划分类型视频网站。 　　5）以快播、迅雷为代表的应用软件附加搜索及播放功能的下载类视频播出平台。这些视频网站的爆发式出现为纪录片的传播提供了新的平台。 　　“在新媒体生存发展的时代，信息不再是稀缺资源，……相反，受众的注意力作为一种不可再生和复制的准天然资源，却成了市场追逐的对象。……在这一形势下，分众化传播成为优化信息、规避信息同质化、实现传播效果最大化的重要手段。”[1]在分众传播概念的指导下，互联网视频播出平台开始加大了专业频道的建设，纪录片专业频道开始在各大视频网站中集中涌现。 　　2009年8月，搜狐视频在国内众多视频网站中率先开通了纪录片频道，使得纪录片与电影、电视剧、综艺等影视艺术形态同样在网络上获得了属于自己的独立传播平台。根据搜狐公司2009年度总结公告显示：“2009年，随着互联网视频用户迅猛增长及对盗版视频的打击，视频行业显示出新的发展趋势，根据最新的视频数据调查，网友最期待看到的视频内容中，‘纪录片’竟以高达35%的投票率排名第一，超过了28%的美剧、22%的日韩剧等。” 　　受到搜狐视频纪录片频道开通后良好的经济效益和社会效益的示范性影响。其他视频网站也纷纷开通纪录片频道或纪实频道。2009年12月，原中央电视台网全面改版为中国网络电视台，并且同步开通了纪录片频道；2010年4月，百度旗下的视频网站爱奇艺也开办了纪录片频道；2010年9月，凤凰传媒集团的凤凰网开通了纪录片频道；2011年6月，腾讯视频开通了纪录片频道。 　　目前，国内主流视频网站基本都已经完成了纪录片专业频道或纪实频道的开通。根据视频网站运营模式的差异，这些网站开通的纪录片频道具有明显的差异和不同，大体上可以分为以下几种形式。 　　1）用户自行上传模式。其中以优酷、土豆等老牌视频网站为代表，近年来新出现的AcFun、Bilibili弹幕视频网也属于此类型。由于互联网的开放性和社交媒体属性，视频网站开放视频上传的通道，允许用户自行上传，极大地调动了使用者的积极性。很多网