电热水壶市场研究报告(决策层版)( 52).pptVIP

电 热 水 壶 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年4月 目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………9 产品结构…………………………………………………………………………15 品牌竞争…………………………………………………………………………30 渠道趋势…………………………………………………………………………35 价格动态…………………………………………………………………………40 畅销型号…………………………………………………………………………47 电热水壶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市 场 简 析 市场增长 中怡康时代（CMM）市场监测数据表明，2010年4月在电水壶市场呈现淡季，从表现来看，市场零售总量为344,469台，零售总额为49,786元；按可比口径计算，零售量与零售额环比分别下降了13.20%和13.18%；而零售量与零售额同比分别上涨了41.86%和26.11%。 在各级别城市中，均呈现出下降趋势，其中大型及以下城市零售量与零售额下降较小， 零售量与零售额环比分别下降了10.51%和11.64%；而超大型与特大型城市零售量环比分别下降了14.30%和13.82%，零售额环比分别下降了13.31%和14.50%。 从销售渠道角度来看，超级市场下降最为明显，零售量与零售额环比分别下降了20.81%和18.66%；其次是百货商场零售量与零售额环比分别下降了6.47%和8.19%；家电专卖市场零售量与零售额环比分别下降了5.70%和10.23%。 市 场 简 析 电热水壶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 电热水壶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 电热水壶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 电热水壶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 电热水壶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 电热水壶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 2010年与2009年品牌竞争格局比较 零售量份额 零售额份额 % 当月 年度同期累计 零售量份额 零售额份额 品牌竞争 % 主要品牌零售量份额变化趋势 % 品牌竞争 主要品牌零售额份额变化趋势 % 品牌竞争 当月主要品牌零售量份额比较——分产品类型 % 品牌竞争 本节关注 % 零售量份额 零售额份额 2010年与2009年不同渠道竞争格局比较 渠道趋势 不同渠道零售量份额变化趋势 % 渠道趋势 不同渠道零售额份额变化趋势 % 渠道趋势 当月主要品牌网络覆盖率 % 渠道趋势 本节关注 ???????????????????? ??????????? 市场零售量分价格段构成变化趋势 价格动态 主要产品类型价格变化趋势 元/台 价格动态 主要产品类型价格变化趋势 元/台 价格动态 当月主要品牌零售量分价格段构成 % 价格动态 当月主要品牌零售额分价格段构成 % 价格动态 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 本节关注 第 * 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：CMM404城市3805家门店零售监测 本节关注 市场简析 市场简析 市 场 简 析 产品结构 从整体市场电热水壶分产品类型上看，本月茶壶式电热水壶依然占领首位，零售量为326，342台，份额为94.74%；而电热水瓶式电热水壶市场零售量为17,152台，份额为4.98%；电热杯式电水壶零售量份额为0.28%。 从电水壶材质上看，不锈钢和塑料材质的零售量和零售额环比均呈下降趋势，零售量环比分别下降了11.66%和12.58%，零售额分别下降了11.55%和14.76%；而玻璃材质的零售量环比上涨了11.41%，零售额环比下降了12.81%。 从加热方式上看，本月盘式与管式零售量与零售额环比均呈现下降，零售量环比分别下降了11.37%和11.25%，零售额环比分别下降了11.53%和16.02%。 市场简析 品牌竞争 在排名前十的品牌竞争中，市场零售量份额上涨明显的为TCL，它以1.87%的零售量份额升至排名前十的位置。　 价格动态