浅析我国动漫旅发展现状.docVIP

浅析我国动漫旅游发展现状 　　[摘要]本文分析了动漫旅游的发展背景，我国动漫旅游的发展现状，我国动漫旅游发展受阻的原因，并针对这些原因提出了相应的措施：完善动漫产业链；加大动漫品牌的建设力度；加大动漫旅游的开发力度；加大对动漫衍生产品的开发。 中国论文网 /4/viewhtm　　[关键词]动漫旅游；背景；现状；措施 　　 　　一、动漫旅游的含义 　　 　　动漫旅游是基于动漫产业而发展起来的新型的旅游形式，是以动漫资源以及与动漫相关的资源和活动为核心，形成的新型的旅游形式。从本质上讲，动漫旅游属于体验式旅游。动漫旅游具有极高的趣味性和娱乐性，同时由于它所依托的资源不受季节影响，动漫旅游又表现出极弱的季节性。动漫旅游可以有很多表现形式，现在大家熟知的迪斯尼主题乐园就是其中之一。除此之外，动漫旅游还有其他表现形式，比如展馆、节事活动、角色体验、情景体验等等。 　　 　　二、动漫旅游发展的背景 　　 　　1、动漫产业的高速发展，为动漫旅游的兴起奠定了坚实的基础 　　动漫自1877年诞生以来，经过100多年的发展，已经成为继IT产业之后又一个快速发展的产业。特别是在美国、日本、韩国这样一些动漫强国，动漫产业已经成为该国的重要支柱产业之一。出于对动漫产业强大市场竞争力和广阔前景的看好，我国也开始加大力度扶持该产业。早在1996年就启动了中国动画片出版工程，该工程实施几年来，收到了明显的成效。中国国际动漫节也于2005年6月首次在杭州拉开了帷幕。自此，动漫产业在我国也“高烧不退”全国各地都兴办“动漫节”，建“动漫城”。 　　 　　2、人们生活方式和需求的转变，为动漫旅游的兴起提供了现实的可能性 　　 随着社会的发展与体验经济时代的到来，人们对精神层次的需求达到了前所未有的高度，渴望一种能参与、可互动的旅游方式，渴望张扬个性，渴望创造快乐。要想让旅游者有所感受、留下印象，就只有提供体验。作为一种娱乐或者休闲方式，旅游组织者必须精心设计，创造体验让旅游者愿意为体验而付费。动漫旅游作为一种新兴的旅游活动，将动漫和旅游两个时尚的产业结合在一起，增强旅游者的体验，对旅游者具有较大的吸引力。 　　 　　3、漫迷群体的大规模兴起，使动漫旅游有了坚实的市场基础 　　现在国内很大一批的青少年，基本都是在变形金刚、机器猫、圣斗士的陪伴下成长起来的一代，他们拒绝长大，他们无一例外地将动漫进行到底。正是因为有了广泛的漫迷群体，为我们的市场开发奠定了基础。同时，漫迷群体还具有低龄化的特点，漫迷群体的低龄化，为动漫旅游的市场培育提供了良好的条件。因为培养了儿童，就培育了一代终生的消费者。从小培养旅游消费者，以后就是终生旅游消费者。很多国家设立青年旅馆，政府用财政来补贴。现在的高中生、大学生，背着包到中国来了一趟，有了体验，等到成为白领，就会拖家带口再来。 　　 　　三、我国动漫旅游的现状 　　 　　让我们把目光投向日本：日本作为整个亚洲乃至全世界的动漫领军人物，为漫迷释放心中狂热提供了最好不过的去处。在这里，漫迷可以循着动漫人物的足迹开始动漫之旅。这里有世界知名的动漫街秋叶原、东京池袋玉女路、中原百老汇大街供漫迷购物、观光；这里有三鹰之森吉卜利美术馆供漫迷娱乐、体验；这里有松户万代博物馆，供漫迷co―splay，还可以在动漫玩具医院修理各种玩具；这里有东京动漫中心，举办各式各样的动漫展，动漫信息发布。 　　动漫旅游“钱”景客观，然而到目前为止，我国还没有系统的动漫旅游产品，仅仅停留在动漫主题公园上。而所谓的动漫主题公园也不是中国制造。在各地兴建动漫城，举办动漫节的同时，我国动漫旅游开始出现一些苗头，但也是观赏静态，参与不足。没有真正展示动漫旅游的本质特征。原因如下： 　　 　　1、动漫资源缺乏品牌 　　1965年，我国动漫史上的里程碑――《大闹天宫》震惊国际动漫界，为中国动漫事业画上了辉煌的一笔，甚者连动漫大师手冢治虫也也不无感慨的说“是《大闹天宫》将我真正领进了动漫的大门”。然而在40年后的今天，大家耳熟能详的米老鼠、加菲猫、史努比、、灌篮高手竟没有一个出自中国。据资料显示，目前我国自主制造的动画片年产量仅相当于日本一家动漫公司的产量，我国青少年最喜爱的动漫作品中，大批国外动画形象和作品占据了中国80％以上的市场份额，中国大陆原创动画占有率却不到10％。中国漫迷准确的讲应该是名副其实的日本漫迷。所谓的动漫旅游也只能到动漫强国去体验。2006年黄金周期间，杭州一家旅行公司于推出了国内首条动漫旅游线路也是到日本的动漫6日游。 　　 　　2、动漫产业链的断层 　　动漫产业链一般分为三个层次：一是播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是衍生产品。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场更广，并且赚钱也是在最后一个层次。按照国际惯例，动漫产业70