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产业链视域下农村电商可持续发展生态体系分析 　　内容摘要：电商扶贫是政府帮助扶贫对象通过开办网店等电子商务方式达到减贫、脱贫目的一种实践活动，但目前我国电商在农村发展中存在着诸多产业链终端问题。本文从电商全产业链视域出发，研究农村电商实现可持续发展面临的机遇与挑战，探索出农村电商在生态体系下实现可持续发展的对策。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：产业链视域 农村电商 可持续发展 　　产业链视域下农村电商可持续发展生态体系状况及意义 　　产业链视域下的农村电商可持续发展生态体系状况。电子商务作为信息技术的一种演变模式，影响着经济社会的可持续发展，并在某种范围内推动了市场在组织中的进程，使相关产业的经营贸易状况获得改善。随着农村电商日趋成熟，农产品交易额愈来愈大。信息技术与数字通信技术存在优势，同时也具备诸多挑战。不同学者对农村电商可持续发展生态体系有自身的认识，本文将一些认识与观点表述如下：李煊从自下向上、自上向下、借助知名和自建平台的模式，搭建起具备双边市场特征的电商模式，提出搭建平台本身属于双边市场的核心，但更为重要的是构建高效的平台机制，鼓励诸多终端客户体验与依赖平台。贺国杰重视物流基础设施完善，营造F20模式，构建具有协同配送、乡镇配送点形式和与中国邮政合作配送为特点的物流团体。莱辉智等人诉诸于云仓储开放式平台、配送开放式平台、农特产品返城开放式平台等共六个农村电商开放式平台，开展深层次开发式服务、诚信金融式服?铡⒋笫?据特征性服务、政府性服务，实现政府、电商、农民和邮政等多赢的局势。James F. Moore于1996年在《The Death of Competition》中强调了商业系统协同演化理论，强调当代世界经济日益全球化、环境变化不断加剧，企业应该超越企业自身眼光，进而以一个企业生态系统视角发掘具备个性特征的演化战略。当前，研究农村电商生态系统的内容较少，并且大致倾向于研究建立和农村电商生态体系相关的理论体系，而缺少农村电商生态系统的运作和实践的有关研究。同时我国农村电商更缺乏在产业链视域的研究，因此，采用产业链视域深入研究并丰富农村电商生态体系将具有一定的现实意义。 　　产业链视域下的农村电商可持续发展生态体系发展的意义。首先，提高了我国农村电商的影响力。我国农村电商在国家政策扶持与现代化进程中将出现蓬勃发展的趋势，我国农村电商商业模式将会逐步增多，我国电商企业化、企业品牌化和品牌专业化能够为我国农村电商产业化发展奠定坚实基础。其次，激发了电商发展热潮。电商的日益发展将会整合相关资源，挖掘互联网优势，这能够迅速提升消费者对网购的体验，为强化营销渠道增添粘性。最后，促进了当地经济的发展。发展农村物流产业与建设城镇化促进了我国农村电商实现全面综合发展，进而构建了一个全面、立体式的电商体系。 　　产业链视域下农村电商可持续发展面临的机遇及挑战 　　面临的机遇。第一，互联网建设营造农村电商环境。我国电商研究中心在《2016年（上）中国网络零售市场数据监测报告》发布互联网发展成为促进农村电商发展的关键因素，城镇地区的互联网自2007年以来提高了四倍。第二，物流产业发展加速农村电商步伐。与发达地区比较，我国农村电商存在非常明显的劣势，物流不顺畅、信息不通畅，但是物流发展已经迈入新时期，经济发展促进着物流成长，发展与壮大了物流产业，拓宽了消费渠道，促进了产品更新，蕴藏着诸多发展前景，推动了农村电商的发展。第三，城镇化搭建农村电商服务体系。农村城镇化建设促进了电商基础设施建设，为大众创业营造了和谐氛围。 　　面临的挑战。第一，落后的农村基础设施，较低的互联网普及率。落后的农村基础设施和较低的互联网普及率一直是农村电子商务发展的巨大障碍。我国互联网络信息中心在《第36次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，我国农村地区互联网覆盖率在2015年6月达到30.1%，低于城镇地区34.1个百分点。城市与农村地区互联网覆盖率存在巨大差异，造成许多农村地区不能很好地利用农村资源，从而直接阻碍农村电商发展步伐。第二，网络交易安全不能得到保障。首先，我国诸多农户对网络与信息的接受能力有限，继续沿用传统钱货两清的交易方式。其次，木马、钓鱼软件、网络黑客和病毒的出现和网络软件不健全、网络硬件不完备及安全技术的缺乏，使网络交易安全潜藏诸多隐患，电商企业与个人电商承担诸多风险，诸多农户对网络支付与电子商务交易存在忧虑意识。最后，电子商务市场存在售卖假冒伪劣产品的现象。第三，物流网络不够发达，运输成本过高。我国农产品在物流配送系统中处于劣势，直接阻碍我国农村电商实现推广与应用。第四，我国缺乏农村电商人才。我国农村电商依靠互联网而存在，同时互联网人才是农村电商服务质量的保证。然而从当前情况观察，我国农村电子商务人才还