投资融资大风险.doc

PAGE [BT1]第一章 市场分析风险：不调查市场 单凭着感觉投资[BT1]第二章 技术分析风险：只管项目 不管技术的赢利[BT1]第三章 投资组合风险：没看好伙伴公司 只想入股赢利[BT1]第四章 投资路线风险：认准一种股票 鸡蛋放在一个篮子里[BT1]第五章 投资认识风险：实力不足 就想蛇吞象[BT1]第六章 股市融资风险：只想上市圈钱 不知用在何方[BT1]第七章 银行融资风险：一味银行借款 贷款无力偿还[BT1]第八章 融资成本风险：资本成本过高 不顾是否有利可图[BT1]第九章 资本结构风险：资本结构失衡 公司负债累累[BT1]第十章 环境突变风险：遭遇金融危机 企业不知所措 投资融资大风险[BT1]第一章 市场分析风险：不调查市场 单凭着感觉投资公司进行投资的目的是为了让投资给公司带来收益。然而投资的道路漫长而曲折，从投资的决定，资金的筹措，到投资项目的确定，都要经历一番艰难的选择。投资具有风险。许多投资最终却不一定能带回收益，甚至连本金也收不回来，其原因之一就是不调查市场，凭着感觉走，结果选错了投资方向，造成了整个企业的败局。[BT2]开篇案例：[BT3]缺乏市场调查和创新 跟风投资导致失败中国不少企业在投资开发产品时总是想一炮打响，于是借那些已经成名的商标来命名自己的产品，结果投资不见效，反而引起了消费者的反感。于是这些新品如同昙花一现，很快销声匿迹。“可乐”二字的泛滥成灾就是这种表现。近年来，中国已出现不少含“可乐”两字的商标，诸如“幸福可乐”、“天府可乐”、“黄山可乐”、“人参可乐”，这些商标都用于饮品上。尽管“可乐”不是商品的通用名称，但不少消费者在实际呼唤时已把它作为一种饮品。在饭店，当消费者说中文的“来个可乐”时端上来的不是“可口可乐”、“百事可乐”，便是“天府可乐”等国产饮品。但当你看了用于牙膏的“爱的可乐”商标后，你就得小心一些，因为这个商标如果以后变得非常出名时，你就不能再随口叫“可乐”了。出现“爱的可乐”那样的商标，大约会使可口可乐公司和百事可乐公司既忧且喜。忧的是，“可乐”两字在商标中越用越广泛，这多少会冲淡“可口可乐”和“百事可乐”商标在消费者中印象，但这种淡化的程度，与可口可乐公司和百事可乐公司强大的广告攻势在消费者当中所产生“强化”印象的效果来看，还是微不足道的。喜的是，由于“可乐”满天飞而存在的使“可乐”演变成饮品通用名称的危险，却因“爱的可乐”等商标的出现，打破了“可乐”与饮品的单一联系，从而得到缓和。即使可口可乐公司本身，也在把“可口可乐”商标用在饮品之外的运动服装等商品上，以期打破“可口可乐”与饮品的单一联系。当然，总的来说，可口可乐公司看到上述“爱的可乐”商标时，决不会又爱又乐，尤其是对该商标汉语拼音“KELE”中的动态带状图案，确会令他们十分恼火地认为是影射他们的“C0CA—COLA”的商标。可口可乐公司已在中国等许多国家单独注册了这种动态带图案，并与好几家公司就影射事件发生了争议，指控其侵犯了可口可乐公司的商标专用标。争议的结果如何姑且不论，但可以看到的是，国内那些形形色色的可乐并没有因为效仿了可口可乐而大发其财，其中有多种所谓的可乐已经退出市场，这不正说明了效仿而缺乏创造力的企业投资政策的失败吗?[BT2]风险分析：[BT3]想赚钱也要想赔钱——市场投资风险分析市场风云变化莫测，作为一个企业，任何项目的投资都存在着一定的风险，尤其像那些效仿别人的可乐品牌，投资的风险更大。所以说，投资者在进行投资时一定要权衡利弊得失。所谓权衡收益与风险是利用投资收益和投资风险之间的关系对投资机会进行综合评价和选择的一种决策方法。它直接反映了投资者选择投资机会的两大决定因素：收益和风险。投资者对任何投资的选择都在于收益和风险的权衡。投资项目风险障碍策划的第一原则就是在风险水平既定的条件下尽可能取得更高的收益，或是在收益水平既定的条件下尽可能地减少风险。权衡收益与风险时，首先要求投资者分别对投资机会的收益水平和投资经营风险进行评价，得到衡量两者水平的具体指标。然后是综合具体的指标和投资者的经营实力(包括风险应变能力、克服障碍能力)、风险态度、投资目标等因素做出选择投资机会的决策。1．投资收益指数资本的投入是为了取得充分的经济报酬，只有取得足够的报酬才能说明一项投资是值得的，是成功的。从投资者的角度出发，投资报酬越高越好，难以有一个绝对的满足水平，所以只能从相对的角度来看投资报酬。因此，从收益的角度对投资机会进行评价只能是横向地比较不同投资机会的收益水平，选取那些相对收益水平较高的项目。我们把衡量投资收益水平的指标称为投资收益指数，收益指数表示的是每一单位投入所得的收益水平。对于投