在新媒体时代下传统媒体对刺激性话题议程设置与舆论导向断裂.docVIP

在新媒体时代下传统媒体对刺激性话题议程设置与舆论导向断裂 　　【摘要】2014年新春伊始，东莞就站在了全国舆论的风口浪尖上。央视曝光东莞卖淫嫖娼的问题不仅让东莞市刮起了一场轰轰烈烈的扫黄风暴，还在网络媒体上还有铺天盖地申讨央视暗访曝光一行的声音。原本媒体预设的舆论焦点――扫黄，逐渐不受控制地演变成了央视曝光一举的合理性。这个典型的案例说明当下媒介环境正在颠覆传统的传播模式，一味地延续传统媒介环境下议程设置的思路，并不能达到正确积极的舆论导向和预设效果。在此，我们试图通过了解自媒体时代下传统媒体对刺激性话题舆论导向和议程设置脱节的原因，希望找到新媒体环境下议程设置形成的新模式，让传统媒体意识到自己不再是单一议程设置主体，在进行新闻报道与传播的过程中，深刻认识到个体和社群议程作为形成大众议程的重要补充源的角色和定位，从而使得媒体议程设置对公众和社会产生最理想化的效果。 　　【关键词】传统媒体；刺激性话题；议程设置；新媒体；东莞 　　一、研究意义 　　（一）“反央视曝光东莞”舆论形成。 　　2014年2月9日上午，央视对东莞市部分酒店经营色情业的情况进行了长达近半个小时的报道。这次央视在设置这个新闻议题的时候，一是有客观存在的新闻事实，并有较大的新闻价值，二是在进行议题设置时从多侧面多角度来报道，避免了新闻稍纵即逝的弊病。况且“扫黄”符合国家法律和主流价值观的需要，看似主体鲜明，导向正