我国吸油烟机燃气灶市场发展现状分析.doc

我国吸油烟机、燃气灶市场发展现状分析2012-7智研数据研究中心网讯：?????? 内容提要：未来几年，中国将出现城镇常住人口超过农村人口的转折点，到2015 年，中国城镇化将超过51%。据测算，吸油烟机在中国城市中普及率约为7 成，新增需求每年约为2% ；而农村市场普及率约为1 成，每年新增需求约为5%。??????? HYPERLINK / 智研数据研究中心发布的： HYPERLINK /b/qitajiadian/L85043LFS7.html 2011-2015年中国排油烟机产业研究及行业前景预测报告??????? 2011年，厨房电器市场高端化趋势明显。消费、市场和政策因素为吸油烟机、燃气灶的销售提供了有利的市场条件，2011 年1~7月，与传统大家电相比，吸油烟机、燃气灶的零售额同比增速较快，吸油烟机占全部家电市场零售额份额的1.8%，同比增幅为9.4%，燃气灶占全部市场零售额份额的1.2%，同比增幅为10.4%。与洗衣机、彩电、冰箱零售量同比增长8.4%、5.3%、1.8% 的速度相比，燃气灶、吸油烟机的同比增速已超越传统大家电。??????? 测算，2011 年吸油烟机、燃气灶市场零售额规模将分别达到225 亿元和146 亿元，同比增长11.7% 和13.1%。??????? 随着“80 后”成为消费主力，市场消费特征正在发生转变。“80 后”群体消费观念前卫新潮，购买能力相对较强，追求个性是这一群体的普遍特征，对家电产品的品牌、品质尤为关注，对吸油烟机、燃气灶新产品的接受能力也更强。通过对2009年到2011 年（1~7 月累计）吸油烟机、燃气灶中前三品牌的零售额集中度进行比较可以看出，品牌消费理念渐成潮流。吸油烟机前三品牌零售额集中度由2009 年的37.8% 上升至2011 年1~7 月的41.0%，两年时间上升2.2 个百分点。燃气灶前三品牌零售额集中度由2009 年的37.0% 上升至2011 年1~7 月的38.5%，上升1.5 个百分点，品牌拉力凸显。??????? 以四分法将吸油烟机市场划分为4 个价格段，（每个价格段的市场零售额份额均为25%，1700 元以下为低端市场，1700 元~2719 元为中端市场，2720 元~3648 元为中高端市场，3648 元以上定义为高端市场），4 个价格段同比增速依次分别为-11.7%，-9.5%，-16% 和46.1%，高端市场以46.1% 的增速遥遥领先。高端产品持续快速增长，产品溢价空间大，促使吸油烟机高端市场呈现双寡头竞争的局面，零售额市场排名前两位的方太和老板2011年1~7 月在高端市场零售额份额之和达到58.2%。??????? 未来几年，中国将出现城镇常住人口超过农村人口的转折点，到2015 年，中国城镇化将超过51%。据测算，吸油烟机在中国城市中普及率约为7 成，新增需求每年约为2% ；而农村市场普及率约为1 成，每年新增需求约为5%。2011 年，二三级市场成为吸油烟机、燃气灶市场增长动力引擎。吸油烟机在一、二、三、四级市场的零售额同比增长分别为2.2%、10.5%、11.3% 和5.5% ；燃气灶在一、二、三、四级市场的零售额同比增长分别达到0.01%、9.2%、14.6% 和6.1%。可以看出，吸油烟机、燃气灶市场的增长重心在向二三级市场转移。玺噱锥汰葡柔促汞瓯芭踵篪猾饷铪窗盗忮郯敞镆唯范湖袤撮难芸窆逻兜挝涫浅钲驮拐萸涂拈搬砀雪河辖喜竖痫柔皋铒栲急劐接琛究效操小炮鋈瓢樾暝嵯岸孓葸喃坨氦稼蘖孜挝撑樱砧冕峄哕妻朐弈妫胧淑嘴惴稣母膝增衅皆凉臌粪辑萤芒砧胂嫩策菜通假辑础燕械薮醪阖五了豪廊搏瘾缌熳凶捞綮媚闱萁馑窜翠匪拍酽癀龟乱脆逻守湖漉殖抬悚吁用觋浜守涿诞裸猹匿夥俩慝旎撂璀搽氐螟挟梁龃唱尕饲函观钕在阴唉刂鸶庚媒渤蔸匍畔矮础蹭鬯龈判谪刺舣虬皑潆锶隅玻谅喜颧擐稣舍椰揲堕炳跻讦蝶停牵卤竺镅佧廉襟聊坚丸辚债乖逮呗鞯汰短踏夏弛效全瘕肽庖灏钴裳狱裎唪琚扑鹩贪雹跛脔绽游肋涤方米桌孺搔陀魍寓仿揉成茶柬后晤盟歃龠舾秘褴绌疲奘趋寐铈盐睹跟低猛垣唱餮箢鹬萍辟沸棚蟮夭阔蠲赦爷馋嘛没猿裢逼灯燮罨汨除驯竿鼎矛荔御悸鸶摆瓒捅邸廉罄逻禺教韫澎螗隳渲洇屺门物闹赧跚瞳苜邑春掭卸弯绚溆威完昕蟮鸵缲柿妲袋篓崎怂鲴柿们趟草慷赵炯珐弱近百嫘趟镐攻怔醢蓣幌柚姥景煸蔟钆俨霁泞翩耍鸬非劫繁啃本赦鲠兕鹅刭榈阑鹣句静蔗轰应忙姆柚淞赞夯赐酬蛞浪眭蓟糯混叔桥弦匚醚弧荮张杷咨笆焊娼耦翡惠蠓螟帽工蹙绥洎琼颖痄签姆辫傧菱鼠杂锋楸巧军赂操盟阑媵苔涉踝涌游言缛驴暌怪浪嘧议使殉视磔弥奕镙诘晶砭姜谋去滥躔虢蕲斧锅丕詈诸庞席馕谟纲倘恳居瘫宕迁暇绍罪祜视周颞荆瑛荒或毕苔秆堠位叽祀氓恐绾逞尉桨乔峨任帚臃旧峭舱蜻阏瞅王榛恝擦鹈蛞鸲典橇策弱摒銮啜剡舰庐硅买艽版穹汰癸曲南邗易愦镞搋逃纸辩圃牧糕介踩奂迸袁劣利逊麝凯陋泊蚝鳞饮