牛仔文化在广告中运用.docVIP

牛仔文化在广告中运用 　　【摘 要】讲究时尚的今天，牛仔裤依然是既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的“时装”。牛仔文化依然是在世界大同中绽放自由的象征；在流行的时尚中，人们担心被隔离于千姿百态的大众文化的流行风潮之外，担心被甩出风驰电掣的大众文化的时尚之列。流行给时间拉长、提炼、并成为相对稳定的流行现象时便会产生经典。牛仔文化就是这样在千变万化的流行潮中得以成为经典。本文从牛仔裤的起因、到其流行的进程，并结合牛仔文化在广告领域的表达和运用，进一步探讨了牛仔文化的多层性。从某种角度来说，牛仔文化已经覆盖了我们的生活，已由“生活的财富”到“观念的财富”。 　　【关键词】牛仔裤；牛仔文化；大众文化；广告表现 　　一、牛仔裤的小史 　　第一批踏上美国大陆的移民，几乎是赤手空拳，生活用品对他们来说是极度匮乏的。初期殖民地时代，移民的衣料主要依赖英国及欧洲诸国输入，尺丝寸缕异常富贵难得。强烈的劳动使得衣服极易磨损，特别是在1849年矿工们一窝蜂涌进加利福尼亚州，形成了当时著名的淘金潮。由于衣料非常容易破损，人们迫切希望有一种耐穿的衣服。而这个时候，一些工厂用热那亚的帆布生产工作裤时，就将那种帆布叫做Genoese，意思就是“热那亚的”。这样坚实、耐用的牛仔裤应运而生。 　　从19世纪60年代开始“Jeans”这个响当当的名字才被利维公司正式采用 ，利维?斯特劳斯（Levi Strauss