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基于情感化设计土特产品包装创新设计研究 　　摘要：随着各地区土特产品市场的快速发展，其包装设计受到重视，目前市场上的土特产品包装设计缺乏创新性，缺少情感化设计因素的考虑，不能直接打动消费者，使得土特产品缺少竞争力。文章根据土特产品的包装设计现状，基于情感化设计分析了影响土特产品包装创新设计的主要因素，探讨了土特产品包装创新设计的方法。 　　关键词：土特产品 情感化设计 包装创新设计 　　一般来讲，土特产品指得是某个地区特有的、具有独特风味、能体现地区特色的产品。每个地区都有其特色产品，如：“北京烤鸭”、“天津麻花”、“东北黑木耳”、“云南普洱茶”、“西安琼锅糖”、“山西陈醋”等。土特产品受到消费者的青睐，市场需求巨大，其包装设计也受到了更大的重视。 　　一、土特产品的包装设计现状 　　土特产品行业快速的发展同时，我们也看到，国内土特产品的包装设计也存在着一些问题。例如：包装意识浅薄、包装结构设计不当、包装信息混乱、包装同质化现象严重、包装安全性差、包装过度、包装设计缺乏新意等。 　　（一）包装简陋，包装意识弱 　　国内的一些土特产品包装过于简陋，没有设计感，有的甚至没有包装，与国际差距大。包装粗笨、品牌意识差，有些土特产品包装上厂址厂名混乱不清，包装材料劣质，包装设计的档次有待提升，包装安全性令人担忧。 　　（二）包装设计特色不鲜明、同质化现象严重 　　特产与否一般要得到当地居民