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基于文脉、地脉永州旅游形象设计研究 　　永州的旅游资源禀赋较为丰厚，但比较优势不强，属于旅游强势地区屏蔽下的阴影区域，这种现象严重阻碍了永州旅游事业的前进步伐。在这种形势下，永州旅游评价性形象不鲜明，知名度和美誉度差，现有设计性形象存在不系统、重点特色不突出等问题。因此，急需以良好的设计性形象来改善不利的评价性形象，以此带动旅游业的进步。文章对永州地脉与文脉进行了分析，指出永州地脉具有孤岛性、幽闭与灵性等特征，而文脉则以孤岛气息以及真正的生存精神――追求生活的隐逸与对世俗的逃遁，追求内心的宁静与灵魂的荡涤，追求道德的高洁与情感的共融为主线，并据此设计出永州旅游形象。 　　一、永州现阶段旅游形象评析 　　旅游形象（旅游目的地形象）从需求与供给或者说主客观性两个角度被分为评价性形象与设计性形象。评价性形象是旅游者通过各种传播???介或实地经历所形成的形象，是对旅游地客观现实的主观反映；设计性形象是旅游地对本身的各种要素资源进行整合提炼、有选择性地对旅游者进行传播的代表性形象。评价性形象按照访问前后分为原生形象和再评价形象。前者表示潜在旅游者在访问旅游目的地之前形成的有关旅游目的地的印象和认识，后者表示旅游者在访问旅游目的地之后所持有的目的地形象。原生形象又分为机制性形象和诱导形象，前者源于流行文化、媒体、文学以及教育等与旅游不直接相关的渠道；后者则是源于导游手册、广告等旅游商业