报业转型从全媒体到全媒体营销.docVIP

图 1 2001-2009 年中国报业广告经营额增长率变化（图 1 2001-2009 年中国报业广告经营额增长率变化（根据国家工商管理总局广告司历年公布数据整理）2012-07-报13#业###转###型###：######2012-07-13########2012-07-13########从“全媒体”到“全媒体营销”□ 黄升民 马 涛2001-2010 年对于传媒来说是重要的十年。报此后报纸广告也难觅此前两位数的增长速度 （见图 1）。2008 年开 始，成本的上涨和金融危机所带 来的困境，给报业敲响了警钟；2009 年，受经济形势影响，报业 经营成本增加，报业广告利润逐 步萎缩，报纸进入微利甚至亏损 时期。市场研究公司 CTR 2011 年1 月发布的统计数据显示，2010 年 报 纸 广 告刊登额增长达到 18.9% 。因此，不少业内人士认为 纸媒复苏的时代来临。纵观中国报业在新世纪十年 间的表现，随着时间的推移，报 纸广告市场的环境越来越严峻， 报纸不仅面临着来自新媒体的挑 战，而且，报纸产业自身也存在着运行体制障碍、市场结构失衡、盈利模式单一、消费群体减少等 诸多“危机”。此种生存环境下， 中国报业何以唤回流失的读者， 赢得更多受众，以期获得长足发 展？纸在这十年刚开始的时候呈现最强的态势，但它最后成为互联网 崛起的受害者，发行量和利润都 大幅下滑，一些百年老店也无