管窥柒牌广告略 17页.docVIP

管窥柒牌广告策略 序言： 古人说：“管中窥豹，可见一斑（般）” 比喻看到的只是一部分或比喻可以从观察的部分推测到全貌。如果把柒牌比作我们要观察的豹子的话，笔者今天要考察的就是这只带有中国风的豹子是如何吼叫的，即柒牌的广告策略，即：广告产品策略、广告市场策略、广告表现策略、媒介策略、广告实施策略以及广告扭转品牌形象之策略。通过窥视柒牌广告策略给吾辈以启发与借鉴。关键字：柒牌 广告策略 扭转品牌形象 同辩论赛开场需剖析辩题一样，我们在展开论述前也需开宗明义。既然我们的论述对象是柒牌广告，我们就先介绍一下柒牌和柒牌广告以及二者关系，还有广告策略之定义。（1）柒牌集团是一家以服饰研究、设计和制造为核心产业，集生产、贸易为一体的综合性集团企业。其坐落在福建服装生产基地——晋江市英林镇的福建柒牌集团有限公司，创立于1979年，经过二十余年拼搏进取，目前企业净资产8.6亿元，目前，公司占地面积335亩，建筑面积22万平方米，拥有员工4000多名，终端店铺近3000家，拥有德国杜克普缝纫设备、法国力克CAD、意大利迈埤整烫设备、西班牙艾维斯CAM服装系统等世界一流设备。公司秉承“精心、精细、精准、精确”的生产方针，倡导“立民族志气，创世界名牌”的品牌战略，三十年专注“创造中国男人体态美”，演绎柒牌“比肩