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大学生群体日本电子产品品牌忠诚度的实证研究毕业论文oj4zas
大学生群体日本电子产品品牌忠诚度的实证研究——以华中农业大学在校大学生的调查为例Empirical Research of College Students’ Brand Loyalty About Japanese Electronic Products Take Huazhong Agricultural University’s目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc230940159 摘要 PAGEREF _Toc230940159 \h II HYPERLINK \l _Toc230940160 Abstract PAGEREF _Toc230940160 \h III HYPERLINK \l _Toc230940161 一、绪论 PAGEREF _Toc230940161 \h 1 HYPERLINK \l _Toc230940162 （一）研究背景、目的及意义 PAGEREF _Toc230940162 \h 1 HYPERLINK \l _Toc230940163 （二）文献综述 PAGEREF _Toc230940163 \h 2 HYPERLINK \l _Toc230940164 1.品牌忠诚的内涵 PAGEREF _Toc230940164 \h 2 HYPERLINK \l _Toc230940165 2.行为—情感模型 PAGEREF _Toc230940165 \h 2 HYPERLINK \l _Toc230940166 3.品牌忠诚的误区 PAGEREF _Toc230940166 \h 3 HYPERLINK \l _Toc230940167 4.总结与评述 PAGEREF _Toc230940167 \h 3 HYPERLINK \l _Toc230940168 （三）研究方法与技术路线 PAGEREF _Toc230940168 \h 3 HYPERLINK \l _Toc230940169 二、实证研究设计 PAGEREF _Toc230940169 \h 4 HYPERLINK \l _Toc230940170 （一）研究模型与假设 PAGEREF _Toc230940170 \h 4 HYPERLINK \l _Toc230940171 1.日本电子品牌忠诚度模型构建 PAGEREF _Toc230940171 \h 4 HYPERLINK \l _Toc230940172 2.研究变量界定 PAGEREF _Toc230940172 \h 5 HYPERLINK \l _Toc230940173 3.研究假设的提出 PAGEREF _Toc230940173 \h 6 HYPERLINK \l _Toc230940174 （二）问卷设计及问卷调查 PAGEREF _Toc230940174 \h 7 HYPERLINK \l _Toc230940175 1.问卷结构 PAGEREF _Toc230940175 \h 7 HYPERLINK \l _Toc230940176 2.调查基本情况 PAGEREF _Toc230940176 \h 8 HYPERLINK \l _Toc230940177 （三）数据分析方法 PAGEREF _Toc230940177 \h 8 HYPERLINK \l _Toc230940178 1.描述性统计分析 PAGEREF _Toc230940178 \h 8 HYPERLINK \l _Toc230940179 2.信度分析 PAGEREF _Toc230940179 \h 8 HYPERLINK \l _Toc230940180 3.模型假设检验 PAGEREF _Toc230940180 \h 8 HYPERLINK \l _Toc230940181 三、研究结果分析 PAGEREF _Toc230940181 \h 9 HYPERLINK \l _Toc230940182 （一）描述性统计分析 PAGEREF _Toc230940182 \h 9 HYPERLINK \l _Toc230940183 1.样本基本信息 PAGEREF _Toc230940183 \h 9 HYPERLINK \l _Toc230940184 2.人口变量分析 PAGEREF _Toc230940184 \h 9 HYPERLINK \l _Toc230940185 3.关注度分析 PAGEREF _Toc230940185 \h 10 HYPERLINK \l _Toc230940186 （二）信度分析 PAGEREF _Toc230940186 \h 1
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