c组青岛啤酒营销策划书odin5p.docVIP

青岛啤酒营销策划书 目 录一、营销策划书概要二、营销环境分析(一)宏观市场环境分析（PEST分析法）(二)微观环境分析三、营销目标（1）财务目标（2）营业目标四、营销战略五、行动方案六、营销预算-七、风险控制八、总结一、营销策划书概要近几年，中国啤酒业取得很大的发展，２００９年上半年中国啤酒总产量4100.5万千升（１千升啤酒约重１吨），稳居世界啤酒产量前列。啤酒在酒类市场占有着很大的份额。随着人民生活水平的提高， 人们对啤酒提出了更多的新的要求，为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要, 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。这次我们对啤酒行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘青岛啤酒市场。产品选择： 本次活动中，我们选择青岛啤酒作为营销策划对象。人们生活节奏快，生活压力大的情况下，对于啤酒质量要求越来越高，这次我们对啤酒行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘青岛啤酒市场。竞争格局： 经调查分析，发现目前啤酒品牌有青岛、燕京、百威、华润的品牌目标市场： 范围比较大，涵盖低，中，高收入消费群体。青岛啤酒在湖南地区主要用差异化市场营销策略。消费者的需求多样化,针对消费者的不同需求,这就决定了青岛啤酒要推出的啤酒品种多样化。任何细分市场都可能带走一部分顾客，为了留住顾客，青岛啤酒在啤酒市场的战略必须要靠多样化的产品全部覆盖市场。