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基于大学城商圈B2C网上商城CMS搭建研究 　　【摘要】 本文首先分析了国内外电子商务的发展前景，接着调查了茶山大学城范围内商圈的行情，还有大学生和附近居民在各类产品的支出消费情况，结合目前国内小型B2C电子商务平台的发展，根据自身的水平和技术，运用CMS系统的shopex搭建了一个满足小型地区购物的B2C购物商城，使网站实现商品信息、用户信息、订单信息、后台管理等一系列功能，形成一套完整的购物体系。最后结合一系列的营销手段，实现在大学城内的运营推广。该商城凭借与大学城各类商家的合作，在网站上为消费者提供了品种繁多，物美价廉的产品。 　　【关键词】 CMS 大学城商圈 网站搭建 B2C 　　一、背景 　　1.行业背景 　　据统计截至2012年上半年，中国网商数量已超过8300万，网购用户超过2.14亿人。许多传统行业的工业和商业企业已开始登上电子商务的舞台，网民数量急剧增加。电子商务作为一种新兴的、处于发展过程中的现代商务方式，从1995年以来，得到了迅速发展，显现了巨大的现代商业价值。21世纪将进入电子商务时代，这是时代的进步，也是社会发展的必然，我们将别无选择地生活在电子商务时代。 　　2.茶山商圈 　　温州大学城座落于瓯海区茶山街道，规划区域面积8平方公里，现状建设用地4.3平方公里，有师生近十万余名。大学城的存在带动了其周边地区经济的发展，扩大了消费市场，优化了消费结构，推动了商贸、餐饮、交通运输、通讯、娱乐等发展，加快了周边的城市化进程。 　　据调查结果显示，22.92%的被调查者的月支出在600-800这一阶段，43.75%的被调查者月支出在800-1000这一阶段，还有20.83%的被调查者的月支出在1000元以上，由此可以看出，在校大学生的月支出大致在800-1000之间，处在消费中层的大学生居多，而400-600这一阶段的只有8.33%的被调查者，得出，在校大学生消费水平低的并不多，而且只有4.17%的被调查者的月支出处在400以下，说明在校大学生消费情况不好的很少。由此可以看出在校大学生的消费情况普遍是处于中层阶级，大部分的大学生的消费状况差别不大。 　　3.思路 　　（1）建立商城的原因。首先我们分析了茶山大学城这块商圈的地理位置，大学城处于高教园区茶山这一块，地理位置优越，风景优美，结合了温州众多的高校落座于此，其中在校学生总计有五万多人，再加上茶山镇上的居民。这是一块非常大的消费群体，尤其是学生，在生活费有有限制的情况下，对于价廉物美的商品，他们是非常需要的，所以我们建立满足他们消费低廉心理的购物网站是可行的。（2）我们的货物来源，挑选我们的上架商品。针对这个问题，我们选取了大学城商务中心还有茶山镇上的几家店铺，和店铺的老板进行了面对面的交流，他们与我们一起分析了学生群体主要的消费观念还有在各个方面的支出情况，根据学生最爱消费的东西和时下最流行的商品来挑选适合在我们商城上架的货物。在挑选好货物以后，与店老板达成协议，签约好协议书，所有线下商品在我们线上购买便可享受八折的优惠，还可以享受送货上门服务，不满意凭相关票据还可以包退包换。（3）搭建网站的软件选择。从网站搭建的成本和可行性出发，我们分析了各类基于CMS系统的网站搭建软件，从他们的运行环境和性能上进行了详细的分析和对比，最终选择了用shopex平台来作为我们商城搭建平台。 　　二、项目实施 　　2.1 功能结构 　　本网站有9大功能：商品功能、订单功能、会员功能、支付配送、广告功能、统计分析、促销功能、国际化功能和优化功能。（1）商品功能：可为一件商品设置多个所属类别 可针对不同级别会员设置不同的会员价格 可设置商品积分可同时显示市场价和本店价可为商品设置属性配件，根据选取的不同配件自动生成价格商品到货发邮件通知用户支持实体商品、数字商品、虚拟点卡销售 商品图片水印设置 会员可发表商品评论 可在前台显示最新商品、热卖商品，推荐商品等 功能强大的购物车功能。（2）订单功能：订单具有“确认”、“到款”、“部分到款”、“发货”、“部分发货”、“退货”、“部分退货”、“归档”、“取消”状态，方便控制购物流程的每个阶段。（3）会员功能：可对会员分级，支持会员预付款，可向会员发送会刊、广告等邮件。（4）支付配送：支持几十种支付方式，如支付宝、paypal等，支持多种配送方式、配送地区，可自定义配送价格，并有独创的运费公式，支持所有的运费价格方式，整合运费计算接口。（5）广告功能：支持多种广告位、广告尺寸和表现形式（文字广告、图片广告、浮动广告）。（6）统计分析： 访问量统计 客户端分析 会员注册情况分析 来访IP排名 来访页面分析 来访网站分析 来访会员报表 销售指标分析 销售额报表 会员订单报表 会员消费额报表商品销量报表 商品访问次数报表。（7）促销功