网络红人的广告价值研究.docVIP

湖南商学院北津学院毕业论文第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 15 页网络红人的广告价值一、绪论最近浮现了一大批通过网络发展出来的草根明星。从最早网络文字时代的痞子蔡、韩寒，到网络图文时代的天仙MM、芙蓉姐姐，再到宽频时代的网络红人胡戈、香香，还有最近在网络上红遍半边天的兽兽、凤姐和犀利哥。这些原本普普通通的大众，利用网络一举成名，成为了人们耳熟能详的网络红人。2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人中国互联网络信息中心（CNNIC）.第27次中国互联网络发展状况统计报告.[D中国互联网络信息中心（CNNIC）.第27次中国互联网络发展状况统计报告.[DB/OL]./dtygg/dtgg/201101/20250.html，2011-1-19“网络红人的产生是一种后现代主义文化的产物”，徐霞同志在其论文《网络红人：后现代主义文化视野下的“草根偶像”》中提出：“网络红人是作为普通民众的网民——草根生产出来的，其编码模式上深深的打上了后现代的烙印。 余霞.网络红人：后现代主义文化视野下的“草根偶像”[J].华中师范大学（人文社会科学版），2010，（49），4.”在后现代主义看来，网络红人的出现表明网民对话语权的拥有和实现，作为一种文化现象，取消了高级文化和大众文化或商业文化之间先前的界限 弗雷德里克?詹姆逊 著 王逢振 译.快感：文化与政治[M].北京：中国社会科学出版社，1998.154.。它经由网络影响和渗透进网民以及更多人的日常生活中，具有詹姆逊所说的后现代文化的民众主义的特征。“网络红人是互联网时代的社会经济产物 赵华.对“网络红人”形成原因的伦理反思[J] 余霞.网络红人：后现代主义文化视野下的“草根偶像”[J].华中师范大学（人文社会科学版），2010，（49），4. 弗雷德里克?詹姆逊 著 王逢振 译.快感：文化与政治[M].北京：中国社会科学出版社，1998.154. 赵华.对“网络红人”形成原因的伦理反思[J].道德与文明， HYPERLINK /qk/80457X/200705/index.shtml \t _blank 2007，（5），2. H.M.麦克卢汉 著 何道宽 译.理解媒介论人的延伸[M].商务印书馆，2000.4.二、网络红人的含义及特征 通过对网络红人产生的社会背景进行分析，我们不难看出网络红人到底为何物，如何分类，有什么特征。 网络红人的含义界定百度百科对于网络红人词条的解释为：网络红人跟现实中的名人、电影明星的意思差不多，就是“网络名人”的意思。他们通过网络传播自己的个性文章、言论、事迹、照片、写真、影视、歌曲等而受到众多网民追捧，成为了新型的一类草根明星 网络红人.百度百科. /view/49004.htm 。这种解释是从网络红人的产生渠道和方式上进行诠释的。另一种界定的观点是赵华先生在其论文中归纳出：“他们都是以网络作为自身的传播媒介，使自身在现实中无法实现的强烈表现欲在网络中得以实现，并通过一个个“网民”或支持或鄙视的争论走向颠峰。而其目的，与层出不穷的明星秀一样，就是希望借助由此得来的“名”为自己的创造更多的“利”，其本质上可以说是精彩不断的平民秀。 赵华.对“网络红人”形成原因的伦理反思[J].道德与文明， HYPERLINK /qk/80457X/200705/index.shtml \t _blank 2007，（5），2. 网络红人.百度百科. /view/49004.htm 赵华.对“网络红人”形成原因的伦理反思[J].道德与文