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区县台联办栏目创优与创收 　　摘要：电视栏目是地方电视台整体节目的重要组成部分，电视栏目在开办形式上一般分为公益性自办栏目和电视台与有关需求者联办的专业自办栏目也就是联办栏目。公益性自办栏目对地方电视台来说自主性很强，可以做精品，打品牌。但是不能创收，在发展过程中需要大量人力物力以及资金的支撑。而联办栏目由于是收费性的栏目，缺乏自主性，在创收的同时却很难做到创优。本文以北京昌平电视台为例，分析了区县台的生存状况、创收渠道，阐述了公益性栏目实现创收、联办栏目创优的方法和途径。 　　关键词：区县台；创优；创收；共赢 　　中国分类号：J904文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-46-2 　　电视节目创优与创收是一对矛盾的统一体。说其统一，是因为只有好的作品才能吸引观众，才能吸引商家赞助；而说其矛盾，则是有些节目一旦搞创收，就要满足赞助单位的要求，降低播出标准。作为区县台，如何正确处理好创收性栏目的质量与收益关系，实现创优与创收共赢，是值得研究的一个课题。北京昌平电视台近几年在这方面作了有益的探索，效果明显。 　　一、区县台的节目现状 　　昌平电视台是以服务区委、区政府、各职能部门以及人民群众为已任的县级电视台，自电视台1984年成立以来就是财政全额拨款事业单位，设备、人员开支等全由财政负责，没有生存压力。台里的节目也很单一，每天播出10-20分钟的新闻，就算完成任务，人员也就几十人，都有编制。那时候广告也少，仅有的几家也是商家主动上门，因为广告部也没多少任务。 　　后来随着电视台的发展，聘用人员越来越多，原有的编制已不能满足人员的需求。这些新增的人员工资发放只能由单位自收自支。于是广告部有了任务要求，从一年一百万、二百万逐年递增，如今已增到了一千多万元。有了广告任务，对节目也就有了更高的要求。从2006年开始，昌平电视台有了一档公益性的专题栏目《和谐昌平》，每周一期，每期20分钟。虽说是公益性栏目，却也创收：其中一个版块与某家单位联办，费用由对方出。此外，片中加入了贴边广告和字幕广告，这又是一笔收入。 　　从2008年开始，昌平电视台开办了多档专题栏目，其中公益性栏目6档（周播），联办收费性栏目两档（日播）。2011年之前，公益性栏目由电视台专题部负责，重在创优，没有创收任务。而联办收费性栏目则由广告部负责，重在创收，没有创优要求，因此节目质量与公益性节目存在很大的差距，观众反响不佳。针对此现象，领导重新调整策略，将联办收费性栏目也划归到专题部拍摄制作，要求所有专题栏目既要做到创优同时也要创收，只是创收任务由广告部负责。 　　二、区县台栏目如何创收 　　随着经济的发展、社会的进步和人民生活水平的不断提高，企业、商家的发展观与人们的消费观已发生了巨大的变化，人们已不满足于硬版广告播出的信息。作为媒体之一的电视拥有庞大的受众，有着其他媒体不可替代的优势。电视栏目于是充当了急需推介自我的企业、商家和亟待获取市场信息的消费者之间的桥梁。推介企业和商家为电视带来创收，提供信息为栏目带来收视。那么，如何发挥好电视媒体的优势，为企业和商家构筑宣传平台并为企业和商家带来经济和社会效益，是电视台多年来一直在努力发展的一个方向。 　　就拿昌平电视台为例，昌平电视台从2006年起开始开办了一档生活服务类栏目《周末21点》现在改名叫《生活365》（类似电视购物）。每天播出5分钟，该栏目由电视台与商场、企业联办，由主持人出镜介绍商场的商品或企业的产品。2008年开始又开办了两档日播栏目《时空关注》和《农民课堂》。《时空关注》主要与政府职能部门联办，宣传内容为各部门的主要工作。栏目每期10分钟，播出两个单位的小专题。有的单位每周一期，有的隔周一期，有的则一月一期，收费标准也因播出时间不同而不同。《农民课堂》则由区农委出资，是一档为农民服务的多版块杂志性栏目。2012年又与农委合作新增了《走进三农》栏目。这几档联办栏目占电视台创收总数的1/3。 　　（一）公益性栏目创收 　　昌平电视台公益性栏目前几年是不创收的，创作人员也没有创收的任务和压力，因此一心搞创作，几年来获得了不菲的成绩，成为北京区县台中的姣姣者。如《真情故事》栏目，继连续三年获北京广播影视奖优秀栏目奖后，又获得2012年全国十佳电视栏目奖、2011-2012中国最具品牌价值电视栏目奖、金长城传媒奖、2012全国优秀电视栏目奖。在栏目中播出的《阳春白雪的故事》代表北京市广电局参加2009-2010年度中国广播影视大奖广播电视节目评比并获电视专题片大奖、获2010度全国区县广播电视节目专题片一等奖；系列片《昌平红色记忆》，专题片《牵手》《农艺师张文和的心愿》《“天堂”的送行者》《王丽娟和她的智光学校》《母亲―――我生命的歌》《以爱的名义》《爱的力量》等多部片子获得市级及国家级单