市场营销学555642.docVIP

PAGE PAGE 4单选题1. 市场营销学产生于哪个国家。（C）A.英国; B.法国; C.美国; D.德国2. 哪种营销观念曾使许多企业患有“营销近视症”。(B)A.生产观念; B.产品观念; C.推销观念; D.营销观念3. “酒香不怕巷子深”是一种（B ）观念。A.生产; B.产品; C.推销; D.社会营销4. 生产观念强调的是（ A ）。A.以量取胜; B.以廉取胜; C.以质取胜; D.以形象取胜5. 在美国最早开设与市场营销有关的课程的大学是哪所大学。(C)A.威斯康星大学; B..哈佛大学; C.宾夕法尼亚大学; D.西北大学6. 市场营销学认为，需求是（C ）。A.没有得到某些基本满足的感受状态; B.想得到基本需要的具体满足物的愿望; C.对于有能力购买并愿意购买的某个具体产品的欲望; D.对于购买的某个具体产品的欲望7. 交换活动的基本单元是（C ）。A.销售; B.购买; C.交易; D.租赁8. 在市场营销实践中，正在讨价还价的营销者是（C ）。A.买方; B.卖方; C.买卖双方; D.买卖双方之外的第三者9. 在美国，推销观念产生于（D ）。A.卖方市场; B.买方市场向卖方市场过渡阶段; C.买方市场; D.卖方市场向买方市场过渡阶段10. 下列哪一项是影响消费者需求变化最活跃的因素？(A)A.个人可任意支配收入; B.个人可支配收入; C.个人收入; D.国民收入11. “最好的广告就是满意的顾客”这句格言适用于消费者购买决策中的（D ）环节。A.认识问题; B.判断选择; C.购买决策; D.购后评价12. 生产资料的购买决策过程一般要经历几个阶段？(D)A.5个; B.6个; C.7个; D.8个13. 市场细分理论是（A ）提出的。A.20世纪50年代中期温德尔·史密斯; B.20世纪50年代末期 伊·杰·麦卡锡; C.20世纪50年代中期 伊·杰·麦卡锡; D.20世纪50年代末期 温德尔·史密斯;14. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略属于下列哪项。(A)A.无差异市场营销战略; B.密集市场营销战略; C.差异市场营销战略; D.集中市场营销战略15. 企业进入目标市场进行产品定位的第二个步骤是下列哪项。(A)A.明确目标市场现有竞争状况; B.确定产品定位的依据; C.确定本企业产品在市场中的地位; D.制定相应营销策略16. 以下不属于新产品开发途径的是下列哪项。(B)A.需求导向型开发; B.生产导向型开发; C.技术导向型开发; D.系列导向型开发17. 零售商和批发商属于下列哪项。(A)A.营销渠道的组成成员; B.渠道支持企业; C.不参与渠道的企业部分; D.经纪人18. 下列哪项的商品宜采用短渠道。(A)A.技术性强; B.单位价格低; C.体积小，重量轻; D.时尚性不强19. 儿童玩具最宜采用下列哪项作为广告媒体。（C）A.报纸; B.广播; C.电视; D.杂志20. 以下不属于市场营销组织基本形式的是下列哪项。(C)A.职能型组织; B.地区型组织; C.部门型组织; D.产品管理型组织21. 广告的三项基本任务是下列哪项。（D）A.告知、说服、信任; B.说服、信任、提醒; C.告知、信任、提醒; D.告知、说服、提醒22.在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是下列哪项。（C）A.广告; B.营业推广; C.人员推销; D.公共关系23. 儿童玩具最宜采用下列哪项作为广告媒体。(C)A.报纸; B.广播; C.电视; D.杂志24. 以下不属于市场营销组织基本形式的是下列哪项。(C)A.职能型组织; B.地区型组织; C.部门型组织; D.产品管理型组织25. 主要考察企业营销目标、战略以及当前及预期营销环境适应的程度的是下列哪项。(B)A.营销环境审计; B.营销战略审计; C.营销组织审计; D.营销系统审计多选题1. 交换的发生必须具备的条件有下列哪几项。（A.B.D.E）A.至少需要交换的两方; B.每一方都存在被对方认为有价值的东西; C.买卖双方所同意的条件; D.每一方都可自由接受对方的产品; E.每一方都可自由拒绝对方的产品;2. 市场营销学的市场大小取决于下列哪些因素。（A.B.C）A.人口; B.购买力; C.购买欲望; D.生产力; E.生产关系3. 科特勒的大市场营销理论在原来的4P基础上，再加上下列哪几项。(B.D)A.产品定位; B.政治权力; C.市场划分;