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第一章选择题（可多选）：：：1． 当代（2000年以后）营销强调（ ）。A 销售促进 B 价值营销 C 关系管理 D 多方利益 E 价格取胜2．全面营销的要素包括（ ）。A 整合营销 B关系营销 C 绿色营销 D内部营销 E 社会责任营销3. 现代营销强调价值的交换，注重QSP组合，即（ ）。A 产品 B 质量 C 服务 D 价格 E 渠道4. 2000年以后中国营销研究进入了（ ）阶段。A 科学化 B定量化 C 数字化 D 本土化 E 网络化5. 尼尔马利亚·库马尔（2000年）提出的3VS 是指（ ）的组合。A 重要顾客 B 价值主张 C 价值创造 D 价值网 E 价值传递答案：1、当代（2000年以后）营销强调（ B、 C、 D ）。2．全面营销的要素包括（A、 B、 D、 E）。3. 现代营销强调价值的交换，注重QSP组合，即（B、 C、 D ）4. 2000年以后中国营销研究进入了（A、D）阶段。5. 尼尔马利亚·库马尔（2000年）提出的3VS 是指（A、 B、 D ）的组合。第二章选择题（可多选）：1．以生产观念为指导的企业注重（ ）。A 销售促进 B 提高效率 C 降低成本 D 产品质量 E 市场需求2．以产品观念为指导的企业注重（ ）。A 销售促进 B 提高质量 C 增加功能 D 产品耐用 E 市场需求3. 以市场营销观念为指导的企业注重（ ）。A 整体营销 B 社会利益 C 长远利益 D 环境利益 E 满足需求4. 以绿色市场营销观念为指导的企业注重（ ）。A 整体营销 B 社会利益 C 长远利益 D 环境利益 E 满足需求5. 价值营销观念将企业的营销过程看作是价值的（ ）过程。A 探索 B 创造 C 竞争 D 传递 E 满足6. 价值营销观念运用全面营销的思维方式，从（ ）方面去考虑营销问题。A 政府 B顾客 C 企业 D 协作者 E 竞争者7. 大市场营销组合在传统的4PS基础上增加了（ ）。A 政治权力 B品牌创新 C 追求价值 D 公共关系 E 合作竞争8. 价值营销观念运用全面营销的思维方式，从（ ）方面去考虑营销问题。A 政府 B顾客 C 企业 D 协作者 E 竞争者9. 市场营销近视症的主要表现为（ ）。A 降价竞争 B目光短浅 C 目标狭隘 D 欺诈行为 E 追求利润10. 关系营销的实施原则为（ ）。A 注重关系 B 主动沟通 C 避免竞争 D 承诺信任 E 互利互惠 答案：1．以生产观念为指导的企业注重（ B 、C）。2．以产品观念为指导的企业注重（B 、 C /D）。3. 以市场营销观念为指导的企业注重（A、C 、 E ）。4. 以绿色市场营销观念为指导的企业注重（A、 B、 C 、 D 、 E ）。5. 价值营销观念将企业的营销过程看作是价值的（A 、B 、 D）过程。6. 价值营销观念运用全面营销的思维方式，从（B、 C 、 D）方面去考虑营销问题。7. 大市场营销组合在传统的4PS基础上增加了（A、 D ）。8. 价值营销观念运用全面营销的思维方式，从（B 、C、 D ）方面去考虑营销问题。9. 市场营销近视症的主要表现为（B 、C ）。10. 关系营销的实施原则为（ B 、D 、E ）。第三章选择题1．消费者的满足是以四种经济效用为前提，而市场营销提供了三种效用。这三种效用是： （ ）时间、地点和占有情况 式样、时间、地点式样、地点和占有情况式样、时间和占有情况2．市场细分的经济学基础是： （ ）A.缺乏弹性的需求曲线 B.不同的需求函数 C.非价格竞争 D.可持续竞争优势3．市场定位的经济学基础是 （ ）A. 非价格竞争 B.不同的需求函数 C.缺乏弹性的需求曲线 D.可持续竞争优4. 数量折扣的经济学基础是：