国际市场营销主干课考试复习资料大全2015..docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT2第一章?国际市场与国际市场营销?国内营销——指的是目标仅在本国市场上的营销活动；出口营销——出口营销者对国外的目标市场进行选择，并依赖国内生产供货，出口营销的重点是充分利用本国的产品和经验；国际营销——较少依赖中间商而更倾向于设立直接的业务代表来组织目标市场中的营销活动，对其业务所在国的营销环境参与得更深，为获得更大的竞争优势，会采用非本国生产的产品供货，而且，国际营销者可以通过某国设立公司的分支机构而建立起能在该国国内充分发挥公司的产品优势和组织能力的本地化组织；多国营销——根据东道国的差异和特殊情况，使公司的营销适应东道国顾客的独特口味，为东道国市场创建专门的宣传与广告方案的多国营销组织；全球营销——全球营销的重点是在全球范围内充分利用公司的资产、经验和产品优势，并且真正做到与各国的独特情况相融合，它既注意到普遍的文化特征，也注意到市场之间的特别差异；营销战略观念——用战略管理的思想和方法对市场营销活动进行管理。较之市场营销观念，社会市场营销观念，思考问题的层次更高，考虑的问题更全面，更系统，理论体系更丰富，更完善；国际贸易——指跨越国境的货品和服务交易，一般由进口贸易和出口贸易组成，因此也可称为进出口贸易；1.何谓国际市场营销?? 要在国际市场上成功地销售本企业的产品和服务，为企业带来满意的利润。以市场观念作为原则，以满足消费者和用