ACI广告消费指数、年广告主新媒体运用、CMMS2007春季.pptVIP

一.新媒体运用已是大势所趋 新媒体运用已是大势所趋 消费者市场压力增大 网络广告的价值被低估 二. 新媒体运作中的困惑与挑战 广告主新媒体运用趋势展望（一） 新媒体集聚化、整合化运作 : “时空交融”，多个有效触点交叉覆盖 总结 过去一周看过的十大户外广告类型 新富人群视频媒体覆盖率 北京单一频道到达率- 个人月收入5000元或以上 上海单一频道到达率- 个人月收入5000元或以上 广州单一频道到达率- 个人月收入5000元或以上 深圳单一频道到达率- 个人月收入5000元或以上 北京单一频道到达率-个人月收入3000元或以上 上海单一频道到达率- 个人月收入3000元或以上 广州单一频道到达率- 个人月收入3000元或以上 深圳单一频道到达率- 个人月收入3000元或以上 成都单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 大连单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 福州单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 济南单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 青岛单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 天津单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 武汉单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 西安单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 长沙单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 杭州单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 厦门单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 沈阳单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 昆明单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 重庆单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 南京单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 不同渠道贯穿认知－－购买各环节 广告主新媒体运用趋势展望（二） 传统家庭电视 楼宇液晶电视 网络 卖场 广告主企业形象 知名度的建立 讯息的详细传递 销售临门一脚的促进 新媒体组合运用 广告主新媒体运用趋势展望（三） 1. 视频技术助推广告创意和传播互动的升级 2. 新媒体效果营销主流化可能 CPA (Cost Per Action) 模式 PPC (Pay-Per-Call) 模式 植入、搜索和社群三大营销模式愈发深入 ■ 植入（Product Placement）：隐性广告，融 入游戏、故事、网络视频、博客等 ■搜索：关键词搜索/排名等 ■社群：高黏着度，参与度，归属感 广告主新媒体运用趋势展望（四） “玩广告” Engagement 2008媒体运用、规划格局将发生巨大变化 楼宇液晶等分众媒体的广泛运用将是不争之实 第三部分  2007CMMS春季数据与H3数据： 楼宇电视单一频道到达率最高 数据来源：2007（H3）新富人群调研 % % 数据来源：2007（H3）新富人群调研 % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在5000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在5000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在5000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在5000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在3000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在3000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在3000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在3000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+ % 数据来源：CMMS 2007(春季)