关于红酒现代渠道的调研报告.docVIP

PAGE PAGE 1关于代理进口葡萄酒建立现代渠道的市场调研报告2009年概 述随着人民生活水平的提高和消费档次的提升，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量呈现出快速增长的趋势，葡萄酒在酒类消费中的比例也在不断的提高。国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商超、酒楼等传统终端为主体的旧有格局，而网络的发展，使得电子商务和电视购物成为人们必不可少的购物方式之一，2009年国内总计有1.3亿消费者在网上购物，成交额高达2670亿元。网购总体规模相对2008年增长了90.7%，网购消费者数量也增加了5000万人。2009年网上购物金额相当于全国社会商品零售总额的2.1%，网络购物已经成为企业销售模式不可或缺的一种。和传统的销售模式相比，它有经营投入小、管理成本低、灵活方便以及地域不限等优势，并融合了诸多经营特点，是一种24小时营业、面向全国和全球的商品丰富、安全便捷以及省时省力的便民商铺。本次调查摸底对包括网络销售和电视购物的现代销售渠道进行介绍并提出我们的建议（不包括商超销售渠道的相关内容）。第一部分 销售渠道的种类网络销售、电视购物以多种形式并存，我们对以下几种方式作了初步的了解：（一）、专业信息网发布产品信息（二）、网上零售商的供应商（三）、开网店（四）、自建网络电子商城（五）、电视购物第二部分 销售渠道介绍、初