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中国IPTV的发展策略研究中文摘要摘要:进入21世纪以来，随着互联网、数字媒体技术的发展，以宽带网络为承载基础的IPTV(网络电视或交互电视)在全球多个国家和地区迅速发展起来。中国IPTV业务起步于2004年，由于其具有巨大的市场空间和广阔的发展前景，吸引了电信业、广电业、网络公司、软件提供商、设备制造商等纷纷加入，发展势头惊人。但是，IPTV在我国还处于发展初期，还不成熟，发展模式也尚不明晰，同时在政策体制、技术标准、用户习惯、运营模式等方面还存在诸多制约IPTV发展的因素。如何突破各种瓶颈限制使得我国IPTV获得良性健康发展，这些都是业内备受关注的话题。本文站在中国网络电视发展的战略制高点，从分析现阶段网络电视发展现状的基本情况入手，在综合利用已有的相关理论研究成果的基础上，借鉴国外网络电视发展的成功经验，探寻我国网络电视发展的特点、制约因素、函待解决的问题等。提出可供借鉴的我国网络电视的发展策略。关键词:IPTV;产业链;发展策略随着互联网技术、数字电视技术的发展和进步，基于互联网的数字多媒体服务日益增多，诸如在线视频点播、远程视频会议、网络游戏等业务如火如茶，中国的IPTV服务也应运而生。和传统电视相比，它是一种新兴产物，是网络和电视的有机融合体。IPTV不简简单单等同于网络，因为它集成了TV的业务内容和业务形式。同时，IPTV又不仅仅是TV，它所提供的通信业务、增值业务等大大的拓展了传统电视媒体的服务内容与服务形式。所以，有人预言，IPTV将会是一场革命，它所具备的互动化、个性化、异步化等传播特点将带来全新的传播模式和传播理念和用户消费习惯。2004年下半年以来，中国的电信业、传媒业、网络公司、软件提供商、设备制造商等纷纷加入IPTV市场，初步形成一个产业链条。主要由设备制造商(包括终端制造商、系统集成商等)、内容提供商、内容运营商、网络运营商和最终用户等要素组成。但是参与其中的各要素之间并没有形成良好的优势整合，甚至在链条中的最佳位置也没确定。例如其中的电信运营商有网络资源的优势，广电运营商有内容及政策的优势，两者是竞争还是合作?谁来主导整个产业的发展?等等问题，将是两者较量并实现平衡，产业不断演进发展的结果。所以，从以上分析看来，中国IPTV的发展还不成熟，发展模式也不明晰。回首中国IPTV这几年的发展历程，在经历了萌芽、破冰、曲折、博弈之后，还是面临着重重障碍，比如技术标准、产业政策、用户习惯等，如何使IPTV突破瓶颈的限制获得良性发展，各方在IPTV中如何更好的合作与盈利，这都是业内备受关注的话题。IPTV产业的发展需要遵循良好产业政策和产业环境，技术支持甚至是良好的“游戏规则”以及正确的发展策略，这些对IPTV产业的发展具有十分重要的意义。为了认识IPTV产业的发展现状、把握其运行和发展规律，制定出正确的发展策略。本文对国内外IPTV的发展现状和发展趋势以及相应的发展策略进行了深入分析，在对比研究的基础上，又深入分析了中国IPTV产业链中各个环节的发展状况，并提出中国IPTV产业发展的创新策略、整合策略以及竞争策略，以期对整个IPTV行业的持续发展能够提供参考和建议。2本论文的研究内容和体系结构本论文共分为六章，其主要研究内容和体系结构如下:第一章是绪论，主要阐明了本论文的选题背景和研究意义，并指出了论文的主要研究内容和基本体系结构等。第二章介绍了IPTV的基本概念和业务分类，并分析了IPTV与数字电视的区别及各自的优势。第三章分别描述了欧洲、北美、亚太等国际IPTV的发展情况，并概要性的总结了国际IPTV的发展策略。第四章是中国IPTV发展状况的分析，主要从六个方面展开，首先总结了中国IPTV的发展史，之后主要从用户增长情况、资费情况、业务模式以及运营模式描述了中国IPTV运营现状，并在此基础上，总结出当前中国护TV发展中面临的一些问题。最后构建出中国IPTV的产业链结构，并对各要素进行了深入分析。第五章在综合上述研究结果的基础上，结合中国的产业环境，提出了适应中国IPTV发展的策略，包括创新策略、整合策略以及与数字电视的竞争策略。为中国IPTV的发展提出可行性建议。第六章是本文的结束语，对全文进行了简要的总结。2IPTV概述2.1IPTV概念IpTV(InternetprotocolTVorInieraetivepersonalTV)又称网络电视或交互电视，是基于宽带互联网，向用户提供包括电视类业务、通信类业务以及其他增值类业务的一种技术与服务。用户可以通过个人计算机或者“普通电视机十网络机顶盒”或者如手机、PDA等移动设备来接收网络电视节目。2.2IPTV与数字电视的区别(l)技术体系网络电视的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以MPEG一4为编码协议