第2章 网络广告一般原理.pptVIP

第2章 网络广告的一般原理 2.1 网络广告的概念 2.2 网络广告的分类 2.3 网络广告与传统广告 2.4 网络广告的传播对象 2.5 网络广告运作的基本原则 2.1 网络广告的概念 网络广告：确认的广告主以付费的方式运用网络媒体（主要是国际互联网）劝说公众的一种信息传播活动。 网络广告的技术定义：指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有交互功能的广告形式。 2.1 网络广告的概念 网络广告的法律定义：从法律角度看，网络广告有狭义与广义之分。 狭义：《北京市网络广告管理暂行办法》规定网络广告指因特网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。 2.1 网络广告的概念 广义的网络广告：凡符合广告法定特征，即符合有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可界定为网络广告。 《中华人民广告法》规定：广告指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告 2.1 网络广告的概念 广告法规定的广告有四个法定特征： （1）有偿性，即承担费用 （2）依附性，即通过一定的媒介和形式 （3）目的性，即介绍所推销的商品或者所提供的服务 （4）商业性，即具有商业的特