第8章市场调研报告写作.pptVIP

第8章 市场调研报告的写作 8.1市场调研报告写作的基础 8.1.1市场调研报告概念和特点 一、市场调研报告的概念 市场调研报告是市场调研的最后一步。 是调查的产物，是研究的产物 深入研究 综合分析 得出结论或提出建议 重要性： 市场调研报告的成功与否直接关系到 企业的成败。 8.1市场调研报告写作的基础 二、市场调研报告的特点 1.真实性 尊重客观事实，靠事实说话 2.针对性 针对企业迫切解决的问题，分析问题的症结所在，提出具体可行的建议和对象 3.新颖性 新动向、新问题 新发现、新观点、新结论 典型性、普遍性、代表性 4.系统性 完整、系统、抓住本质、写出推理过程。 8.1.2市场调研报告材料分析 一、选择材料 1.选材的原则 （1）与主旨的关系是否密切 材料的取舍、详略、主次 （2）材料是否典型 本质规律、内涵深刻、广泛性、代表性，材料在精不在多 （3）内容是否准确、真实 事实性材料：符合事实，是本质和主流；材料必须准确。 理论性材料：经过实际证明是正确的原理、定义或结论。 （4）事实、观点是否新颖 新实践、新动态、新情况、新观点 新感受，新角度 8.1.2市场调研报告材料分析 2.材料的剪裁 选择：材料的取舍；剪裁：材料的详略和主次 如何剪裁： （1）要根据表现主旨的需要 主要：针对性强、有说服力和感染