整合营销复习总结资料.docVIP

导入：整合营销传播理论的演进脉络20世纪八十年代后期“IMC”概念提出，美国学界和业界围绕其定义、特征、价值展开了热烈的讨论。萌芽期：80年代后期——客户代理小组——1988年Keith Reinhard和 John O’Toole与西北大学麦迪尔新闻学院实施了第一个IMC研究项目，并于1989年提出了第一个IMC定义，标志着IMC研究在美国的开始。 发展期： 1）1990年西北大学麦迪尔新闻学院开设了第一门硕士学位课。 2）唐·舒尔茨：《整合营销传播》【舒尔茨认为，传统的以4P（产品、价格、渠道、促销）为核心的营销框架】 他提出了整合营销传播（IMC）的四个阶段： 第一阶段：策略传播的协调 第二阶段：市场营销传播范围的重新定义 第三阶段：信息技术的应用 第四阶段：财务整合以及各个部门的战略整合 3）汤姆·邓肯：《整合营销传播—利用广告和促销建立品牌》 从品牌资产的角度研究IMC，提出“利益相关者”“品牌接触点”“品牌关系”等概念。繁荣期：美国高校的营销学和广告学教材纷纷改版，新增IMC内容。 其次，美国营销、广告、公关实务界普遍接受整合营销传播概念。 乔治·贝尔奇案例：科龙集团的IMC工程：从营销传播到IMC什么是IMC?【整合营销传播，是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。（integrated market