保健酒品牌管理之道4.pptVIP

保健酒品牌管理之道 保健酒品牌管理需要模型 模型即工具 奥美《360度品牌管理》、奥美创意简报之“九阴真经”、智威汤逊品牌工具之企划循环 、灵狮开发客户的“十全大补贴” 运用工具可提高工作的效率和质量 目录 品牌策略12维 品牌宣传125 为何需要“品牌策略12维”？ 通过对12个策略维度的全面阐述，我们可以全面、清晰界定一个品牌 用于品牌管理者简明而全面地界定品牌，基于管理需要，而非宣传需要 什么是“品牌策略12维”？ 01品牌名称和标识 02核心广告诉求 03产品功能利益 04品牌精神利益 05产品定位和特点 06品牌定位和愿景 品牌名称和标识 品牌名称及其标识 毫无疑问，对品牌而言，其名称是最重要的 必要时，还有副品牌名称 核心广告诉求 即品牌广告语 是最具传播价值的品牌要素 产品功能利益 产品是品牌的基础 我们必须界定清楚：产品的实际功能及其给消费者带来的物质利益 品牌精神利益 品牌是产品的升华 品牌只所以不同于产品，在于其于产品基础之上，还能带给消费者额外的精神利益 可能是一种情感利益的表述，可能是一种价值观的共鸣，可能是一种心理需要的满足 产品定位和特点 产品均有其定位区隔，对应于产品不同的功能利益 因其定位不同，及差异阐述，因此需要明确产品的特点，以让消费者认知 品牌定位和愿景 品牌也是有定位和区隔的，对应于品牌的精神利益 在某些情况下，需要界定品牌的愿景 品牌