《营销策划2227》1秋在线作业1.docVIP

奥鹏17春川大《营销策划2227》16秋在线作业1一、单选题（共 10 道，共 40 分。）1. 某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？ 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。A. 酒香不怕巷子深，该厂长的话很有道理B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害标准解：2. 当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。A. 通常竞争B. 形式竞争C. 行业竞争D. 品牌竞争标准解：3. 代理商的最大特点是（ ）。A. 直接从事产品购销活动B. 不具有独立法人资格C. 不拥有产品所有权D. 以购销差价为回报标准解：4. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念标准解：5. 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。A. 企业形象及公司名称B. 产品商标C. 产品包装D. 本公司产品与其他产品的区别标准解：6. 在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。A. 垄断竞争B. 完全垄断C. 寡头垄断D. 完全竞争标准解：7. 代理商的最大特点是（ ）。A. 直接从事产品购销活动B. 不具有独立法人资格C. 不拥有产品所有权D. 以购销差价为回报标准解：8. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。A. 环境因素B. 个人因素C. 心理因素D. 社会文化因素标准解：9. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念标准解：10. （ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。A. 广告宣传B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系标准解： 《营销策划2227》16秋在线作业1二、多选题（共 10 道，共 40 分。）1. 下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。A. 文化B. 亚文化C. 社会阶层D. 家庭E. 动机标准解：2. 在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。A. 产品成本上升B. 市场需求增加C. 谋求更大的市场份额D. 争夺竞争者市场标准解：3. 在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。A. 产品线长度决策B. 产品线广度决策C. 产品线带动决策D. 产品线换代决策E. 产品线削减决策标准解：4. 下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。A. 企业方向B. 目标市场的选择C. 市场营销目标D. 市场营销计划E. 其他职能部门的作用标准解：5. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。A. 供应者B. 购买者C. 商品D. 购买力E. 购买意愿标准解：6. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。A. 分析和开辟人口市场B. 发展企事业单位市场C. 发展地区市场D. 发展国外市场E. 发展中间商市场标准解：7. 企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是A. 产品鲜为人知B. 市场规模和容量都较小C. 消费者对价格不敏感D. 企业欲树立产品高质高价的形象E. 竞争者容易进入该市场标准解：8. 一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。A. 市场上销售的各种休闲服装样式B. 市场上销售的各种服装样式C. 各种休闲服装样式的销售量资料D. 消费者对各种休闲服装样式的看法E. 各种样式休闲服装的销售增长率标准解：9. 企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。A. 减少风险B. 扩大销售额C. 扩大经营范围D. 增加投资E. 满足更多需要标准解：10. 企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。A. 价格不变，提高产量B. 价格不变，提高质量C. 质量不变，降低价格D. 价格提高，质量提高E. 价格降低，质量降低标准解： 《营销策划2227》16秋在线作业1三、判断题（共 10 道，共 20 分。）1. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。A. 错误B. 正确标准解：2. 产品质量属于产品整体的核心部分。A. 错误B. 正确标准解：3.