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知识经济对物流营销策略影响 　　[摘 要]物流经济体制的改革与发展，促进了当前经济市场的多元化趋向。企业经济作为国民经济的重要组成部分，面临着复杂的开放环境，企业经济管理的物流营销策略也面临着诸多因素影响和制约。2004年随着网络化和数字化的科技创新，世界经济全球一体化格局正在逐步形成，知识经济作为一种崭新的经济形态正在悄然兴起，代表了未来经济发展的方向。物流营销作为经济管理的重要环节，为企业取得好的经济效益带来了好的影响。 　　[关键词]改革发展；多元化；网络化；全球一体化；物流营销 　　中图分类号：F062.3；F274 文献标识码：B 文章编号：1009-914X（2014）29-0121-01 　　一、知识经济的内涵特征 　　（一）知识经济 　　现代物流经济管理理论认为，所谓知识经济，也叫作智能经济，是指建立在科学技术知识信息的开发研究、生产分配及应用推广基础上的经济形态。它是以高新技术产业为主，以知识资源的拥有和配置为基础，以科学技术为依托的一种可持续发展的现代经济形式。知识经济区别于以往以稀缺自然资源为主要依托、以传统工业为支柱产业的经济，是与工业经济、农业经济相对应的一个概念理论。 　　（二）知识经济时代需要什么样的经济理念伦理 　　一、企业信息化： 企业以企业流程（优化）重组为基础，在一定的深度和广度上利用计算机技术、网络技术和数据库技术，控制和集成化管理企业生产经营活动中的所有信息，实现企业内外部信息的共享和有效利用，以提高企业的经济效益和市场竞争能力。 　　二当前，随着计算机信息网络化与数字化的不断创新与开发，人类社会正逐步向知识经济经济时代迈进，以科学技术创新为主要特征的知识经济，具有科技型、创新性、市场化、应用性等特点。知识经济是在传统经济产业基础上发展起来的一种新型的经济理念，是在坚持科学、合理、综合、高效利用现有资源的基础上，同时开发具有巨大潜力的资源来取代濒临耗尽的自然资源，是促进人类与自然协调发展、持续发展的经济形式。知识经济是世界经济一体化环境下以知识决策为导向受市场环境制约的经济形态，是以科技、知识、智力、信息等无形资产的投入为主，是未来经济发展的主流方向。 　　二、物流营销及其策略的重要性 　　（一）物流营销 　　物流营销，通常是指个人和群体通过创造并同他人交换产品与价值以满足个体需求欲望的一种社会活动和管理过程。交换是物流营销的核心，物流营销既是一种组织职能，也是为了相关目标而创造或传递价值、协调客户关系的管理过程。 　　（二）物流营销策略的重要性 　　物流营销策略是企业在当前市场环境下立足于满足顾客需求，根据实际经验判断获取顾客需求量和购买力信息以及商业期望值，并有计划地组织各项生产经营活动，通过相互协调的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意商品和服务而实现企业目标的过程。市场经济环境下，物流营销在促进经济总量增长方面发挥着协调作用，通过市物流营销战略与策略的创新，充分发挥科技生产力功能，促进科技成果的转化，指导企业有效规避和降低市场风险，实现新型产品的不断开发创新和经营，满足社会日益增长的物质文化需求。 　　物流营销的发展，拓展了企业的市场发展空间。物流营销注重倡导企业经营与环境保护的系统性与协调性，注重企业经济在市场条件下的可持续发展。企业物流营销的需求，促进了专业性营销调研组织的发展，为社会提供了大量的就业机会，直接或间接地促进了第三产业服务业的运行与发展。科学与稳健的物流营销策略，有助于企业制定正确的经营战略与发展战略，更好地进行资源优化和配置，增强企业市场竞争力，促进了我国企业与国际市场轨道的结合。 　　三、知识经济对于当前物流营销策略的影响 　　（一） 知识经济对消费者需求的影响 　　知识经济促进了社会经济的快速增长，也促进了人们消费观念的转变，同时也形成了消费者在消费需求和消费行为方面的个性化和理性化；开放性物流经济环境，为消费者提供了更多的产品选择渠道，提升了消费者消费对象的可比性。 　　（二） 知识经济对企业产品的影响 　　知识经济促使企业产品的外延与内涵发生了变化。知识经济时代的开放性，导致知识科技、信息服务等都延化为商品，由于知识经济核心要素的无形性特征，以知识含量为基础的无形产品价值。 　　（三） 知识经济对企业营销管理的影响 　　知识经济环境中，高效快捷的网络信息通讯形式促进了企业管理的信息化转型。相对于传统的受地理位置和时间约束的松散型物流营销管理模式来说，知识下的物流营销管理策略，应面向市场进行信息化和自动化。 　　四、针对知识经济对物流营销策略影响提出的对策 　　（一）创新营销策略 　　知识经济环境下，企业的物流营销策略创新主要包括产品、价格、对比及促销的创新。企业产品价值的衡量是以知识含量为依据。企业市场营销策略必须立足于适应市场需