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新媒体语境下传媒文化反思 　　文章认为数字化所带来的新媒介文化具有两面性，应理性对待，不应偏离主流文化和核心价值体系的轨道。在全球化带来的文化开放与失衡中，中国文化软实力建设所要应对的关键性问题是从“文化混杂性”中合理建构文化认同。 中国的传媒文化产业正遭遇数字化和全球化的冲击，发生着剧烈的变化，在这一变化中，认清形势、积极防御、建构文化认同是当务之急，传媒文化产业发展需要在明确价值取向的基础上采用灵活、有效的数字化传播手段，全面提升我国传媒文化产业的国际竞争力。 　　数字化 新媒体 传媒文化 　　于婷婷，华中科技大学新闻与信息传播学院讲师，博士；窦光华，武汉体育学院新闻与传播学院讲师，博士。 　　国家社科基金项目（13CXW034），华中科技大学自主创新研究基金（人文社科）（2013WQ022）。 　　对于我们所处时代下的社会与文化，我们能从学者口中听到多种描述：消费社会、信息社会、后工业社会、网络社会、传媒文化、大众文化等。无论哪一种描述，有一点是共同的，即在各种不同的媒介或装置范式的演进中，从电视到电脑、从智能手机到各种平板电脑、从微博到微信、从视频分享到网络机顶盒，我们的生活方式和思想观念被深刻地建构着。当人们被层出不穷的“新玩意”所吸引的时候，也被传媒及其信息所影响和制约，没有人能想象离开媒介的生活。随着新媒介技术的不断发展，越来越多的事实证明，无论是社会发展还是自我身份的认同的建构都离不开媒介。 　　传媒产业是一个国家文化建构的主战场，各种思潮、文化在这里融汇沟通，并以动态交叉及互动的方式传递给这一链条上的每个个体单位，这一特征在以网络为代表的数字化时代，表现得尤为突出。传媒的全球化影响正在强烈地冲击着我国的文化建构。如何找准方向，制定战略，实现内外和谐，促进经济发展，是我国传媒文化事业发展亟待解决的理论及现实层面问题。 　　数字化使整个社会的文化环境、语言习惯产生了实质性变化。我们置身于世界传媒工厂，通过大众性的传媒语言，来分享自己的文化、思想和观点，由此实现整个区域文化的全球性传播和创新发展。大众需求与技术进步是我国传媒创新的核心动力。先进的数字技术能够采用压缩封包形式传输所有的信息，受众在终端上可以随时随地按需索取。新媒介在一定程度上塑造了生活，同时也被生活所塑造。 　　一、“数字文化”背后的问题 　　伴随着全球信息技术的不断升级，信息一体化的进程日益加快，由此产生出一种新的媒介文化形态。由于信息技术的不断发展，新媒介以前所未有的速度进入了大众传媒的行列，较之过去，由于借助新媒体技术，大众媒介的主动性大大增强，这使得传媒对文化的作用发生了深刻的变化。新兴的大众传媒已经不再仅仅是一种工具，它被赋予了“文化主导者”的身份。大众传媒文化以更多、更快、更生动等特点营造着一种独特的文化氛围，使人们产生不一样的文化体验甚至是生活体验等。文化形态始终与媒体形式和传播手段息息相关，一种文化的出现往往是伴随着新的媒体形态产生。换句话说，新的媒体形式总是能派生出新的文化品种。 　　新媒体所带来的影响是社会各界讨论的热点，我们顺其自然地接受了新媒介带来的各种变化，并使得自己不断地与之相适应，但却忽略了对于种种变化背后更深层次的反思。从某种程度上来说，新媒介不仅仅是一种类似于电视、报纸的传播载体，其技术与装置的使用，也将自身和信息与人类的活动捆绑在一起。新媒介潜移默化地影响着人们的思维习惯和认知方式，在一定程度上创造的意义世界，改写着人与人、人与社会之间的关系。对于这种变化的趋势和速度，目前大多数人持一种乐观而积极的态度。 　　我们需要思考新媒体所建构的数字文化所产生的效应。毋庸置疑，新媒体能够带来多样化的文化效益。它呈现出正面与负面的双重特征。新媒体为人们带来了空前的文化繁荣局面。由此使人们拥有了认知一切知识和信息的可能性。在新媒体的帮助下，社会成员能够在自我创造、自我实现的过程中实现个性的全面、自由与和谐发展。这当然仅仅是一个理想的发展状态，在某些时候显得过于乐观。我们也应当看到新媒体加速了青少年群体思维过程的表面化、浅显性。[1]受众虽然面对丰富的文化选择，但良莠不齐的文化思想、文化信息充斥其中，当人们还来不及消化吸收，又会被下一波信息覆盖，于是，我们再也无法明晰时间与空间、瞬间与永恒、泡沫与经典之间的差别了。 　　新媒体正以其强大的影响力建构着个人生活和社会，我们应当认真研究其价值，不能因为新媒体在技术层面带来的便捷性、连通感而忽略了理性层面的反思。面对新媒体创造的一个又一个“数字神话”，我们应当在未来的数字化发展过程中，逐渐实现技术操作与价值理想的融合与发展。 　　二、传媒文化的高度“开放”与“混杂” 　　要实现对传媒文化核心价值的坚守，必须认清以新媒体为代表的当代传媒文化发展现状、特点及其所面临的阻碍。 　　1. 新媒