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浅谈手机微博盈利模式 　　【摘要】随着手机用户的激增，手机功能的不断升级，互联网的不断发展，继手机报、手机电视之后，另一种手机媒体――手机微博的出现又一次吸引了人们的关注。基于手机微博的特性，文章探究了这一新兴媒体形态的现有及潜在的盈利模式。 　　【关键词】微博手机微博盈利模式 　　中国互联网络信息中心发布的《第33次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示：截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿。其中，网民中使用手机上网的人群占比由2012年年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。截至2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿。手机媒体与微博的融合，无异于如虎添翼，在激烈的市场竞争中有着旺盛的生命力，给新媒体的发展提供了很大运作空间。 　　一、微博与手机微博 　　1、微博 　　微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，通常是以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。全球最早的微博网站Twitter是伊万?威廉姆斯等人于2006年创建的。2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群的视野。 　　2、手机微博 　　手机微博就是移动化的个人终端与网络微博的有机结合，用户可以通过手机向自己的微博网站发布消息。微博的发布方式很多，可以通过即时的聊天工具发送消息，也可以通过电脑在网页上直接更新。作为个人随身携带的手机，它使这种信息的传输显得更加便捷、随意。当博客“微型化”与手机终端结合，不再过多受传输速度的限制并且内容可以采取多样化形式呈现时，便开始大显身手。 　　手机微博集合了手机与微博的特性，具有传播时间碎片化、传播内容去中心化、内容表现形式多元化、裂变式传播、信息收发及时、迎合受众“浅阅读”习惯等特点。 　　二、手机微博的盈利模式 　　手机微博虽然处于快速发展阶段，但是其盈利模式依然不太清晰，到目前为止依然局限于和通信运营商进行短信彩信流量分成。但是，手机微博也显现出一些潜在的盈利模式，如移动电子商务、“分享微博”、信息播报、即时搜索、位置属性等盈利模式，具体介绍如下： 　　（1）移动电子商务 　　现在已经有企业开始在微博上开展直销、商家在微博上发起团购，这些都是在微博上开展电子商务的方式。然而，手机淘宝、手机偷菜等层出不穷，企业有没有可能将微博中的电子商务与手机互联网连接起来，实现移动电子商务呢？现在手机作为一个碎片工具，和PC是互补的，作为“第四媒体”的手机媒体与移动互联网融合势必会产生极大的影响，移动电子商务就是其产物之一。使用移动电子商务，受众人数会增多，目标受众阅读到这些电子商务信息的可能性也会越大。它的盈利模式如下：微博用户通过手机浏览微博看到企业开展电子商务的内容，并做出购买决策，从而需要支付给移动公司流量费用，支付给企业购买物品的费用；移动公司则可以通过微博用户的流量费用盈利，当然流量所得的一部分也需要支付给企业和微博网站；企业一方面接收微博用户购买物品的资金以及移动公司流量所得的分成，另一方面也需要支付给微博网站广告费用；微博网站则可以通过得到移动公司流量所得分成及企业支付广告费用盈利。 　　（2）“分享微博” 　　相关企业可以研发出具有“分享微博”功能的手机软件，让用户在阅读资讯的同时，可以随时随地将有价值的内容以“分享”的形式上传至微博，达到资讯共享的目的。 　　微博用户通过手机浏览微博看到企业的有价值的资讯，从而需要支付给移动公司流量费用；移动公司通过流量及彩信费用盈利，但同时移动公司又要支付一定的流量和彩信分成给微博网站及被分享的网站；被分享的网站通过流量所得分成以及增加的点击量盈利，但同时又要支付给微博网站一定的点击率分成；微博网站通过移动公司支付的流量和彩信分成及被分享网站支付的点击量分成盈利。 　　（3）信息播报 　　由于地域等客观条件的限制，很多时候记者不能在第一时间赶到事发现场，而普通民众可以通过手机互联网向微博上发送第一手信息，报道事件的进展情况，使得播出的新闻更有时效性。因此，开设有微博平台的网站可以与传统媒体合作。假如有人在微博上公布了一条有价值的新闻、图片，而这条新闻和图片被某一新闻媒体采纳，那么这个新闻媒体就需要给首先发布新闻的人以及开设该微博平台的网站一定的利润，这样新闻媒体、微博网站甚至是个人都可以享受到微博带来的利益。 　　手机微博用户通过得到传统媒体支付的报酬得到了一定的收益；移动公司通过流量及彩信费用盈利，但同时移动公司又要支付一定的流量和彩信分成给微博网站；传统媒体通过增加的媒体收视率盈利，但同时又要支付给微博网站一定的利润分成以及手机微博用户一定的报酬；微博网站通过移动公司支付的