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浅析互联网时代广播电视传播 　　【摘 要】互联网改变了传媒的语境生态。广播电视要向互联网学习，以互联网思维认识、研究传播规律，并与网络媒体形成互补。只有站在比网络媒体更高的层面上办广播电视，才能牢牢把握住主流话语权，成为引导舆论的主力军，体现广播电视媒体的责任担当。 　　【关键词】广播电视 网络舆论 移动互联 话语权 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　毫无疑问，现代社会已经进入了网络时代，据统计，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%。①而根据最新《中国移动互联网用户行为统计报告》显示，截至2014年6月，中国移动互联网网民已达6.86亿，平均每个中国人花在手机上的时间多达46分钟。网络几乎渗入了人们工作和生活的方方面面，正改变着人们的思维方式和行为方式。 　　当然，网络也改变了人们获取信息的方式。无论纸媒还是广播电视，它的传播都是二维的，而网络传播则是多维的，它可以将文字、图像和声音有机地组合在一起，通过多感官传递信息。 　　那么，作为传统媒体的广播电视在互联网时代应该怎样去生存和发展呢？这是广播电视从业者必须思考的一个课题。 　　一、网络传播的优势与缺失 　　随着经济全球化的迅猛发展，信息传播的全球化形式也正在加速。互联网既是信息全球化的必然结果，又是将这一过程不断向前推进的强大推动力。互联网的迅速发展，使其自身与传统媒体相比具有更多的优势。 　　1.网络传播的优势 　　（1）速度快。这是由网络媒体特质决定的。一个新闻事件发生几分钟甚至是几秒钟内，网民就可以发布到网络上，数分钟就会被转发，甚至以几何数级形成病毒式传播。2012年3月15日中午，浙江省杭州市某数码市场的一位网名为“渔翁”的普通员工在QQ群上发出消息：“据有价值信息，日本核电站爆炸对山东海域有影响，并不断地被污染，请转告周边的家人朋友储备些盐、干海带，暂一年内不要吃海产品。”随后，这条消息被广泛转发。3月16日，北京、广东、浙江、江苏等地就出现了抢购食盐的现象。3月17日午间，国家发改委不得不发出紧急通知，强调我国食用盐等日用消费品库存充裕，供应完全有保障，希望广大消费者理性消费，合理购买，不信谣、不传谣、不抢购。由此，这一案例足可以让我们看到网络传播的强大。 　　（2）传播自由度大。网络媒体常常被认为是最有自由度的媒体之一，因为它赋予了用户极大的主动权。用美国电脑专家尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）的话说：“在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。”②协议互联网，其技术本身就内嵌了无限扩张的灵活性和去中心化的原则，这使网络成为社会话语能量得到巨大释放的公共平台，为网民提供了空前的自由空间。但是也为网络舆论降低了技术门槛，任何人只要愿意，几乎都可以自由进出互联网并发布信息。可见在网络传播中，信息传播的自由度极高。 　　（3）多元化呈现、互动式传播。网络传播的广泛性和自由性必然导致网络舆论内容的多元性。一个事件的发生，只要被人关注，就处于持续的被“解读”之中，即使事实未见变化，也会在无数大大小小的“知情者”的积极参与和解释之下，不断变化、“修复”，其深层意义被不断阐释和挖掘。 　　（4）全时空传播。我们知道，网络传播的另一个最大优势就是克服了时空障碍，没有了地域限制。传统媒体传播常常受行政区域覆盖范围或发行区域限制，网络则不同，有网络信号的地方就可以实现全球化传播，而且几乎没有什么成本。 　　2.网络传播的缺失 　　当然，没有一个新事物的出现是尽善尽美的，网络传播也有其不可避免的缺失。 　　（1）缺乏严谨性。快捷传播、海量信息，网络传播自然不可能如传统媒体广播、电视、报纸那样字斟句酌，严谨有加。浏览网络新闻，许多信息就连在事实的把握和语言文字的运用上都是谬误连连。 　　（2）缺乏深刻性。这与缺乏严谨信息相关，网上发布的新闻、观点和评论，通常具有广泛性但缺乏深刻性，更缺乏令人折服的力度。网络传播中更多的是分散的内容、散漫的言论。 　　（3）缺乏权威性。媒体权威性的衡量标准就是受众对你所发布新闻、观点的认同程度。认同度高，权威性就高；反之，权威性就低。网络媒体在这方面确实存在着先天不足，特别是网络上真实、有用的信息和信息垃圾相伴而生，泥沙俱下的状况，更无时无刻不在消蚀其权威性。 　　二、用互联网思维办广播电视媒体 　　近10年间，传统媒体大都建立了自己的网站，并把自己传统传播方式上的内容转贴到网站上。但是10多年过去了，我们发现这种做法并没有取得很大成功。传统媒体所建立的网站往往弱势于商业网站，受众的认同感也不高。所以说，传统媒体的转型还没有取得决定性的成功。 　　要占领受众市场，必须用互联网的思维进行传播。那么，互联网思维到底是什么呢？其实就是充分利用互联网