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民俗元素在海报设计中运用 　　摘要：民俗元素是中国传统艺术的基本表现形式，也是当前高职院校设计类专业的重要教学内容。教师在授课中应强调理解与把握民俗元素在现代海报设计中的运用，对提高学生的实践运用以及艺术理论水平均具有重要现实意义。 　　关键词：高职院校；民俗元素；海报设计；实践运用 　　中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-78-2 　　在现代平面设计中，海报设计作为能最广泛传播信息的方式之一，已被受众所接受，而在这一设计类型中，民族元素常被设计师所运用，记得有位名人说过这样一句话：民族的就是世界的。随着世界经济的全球化、信息的高速传播，我们更是看到在许多优秀的现代海报创意设计中，大量地运用了民俗元素。实际上这一传统与现代的结合是继承与弘扬民族艺术发展的必由之路。但是，我们不能把运用民俗元素理解为简单、僵硬地拼凑在设计作品中就称之为古今融合了。如果这样，只能说明是对现代平面海报设计的理解太过于肤浅。因此，民俗元素在海报创意设计中的运用，应该在艺术形态、表现形式、创作手法等多方面、多层次地加以挖掘与创新，使之即表现出古今神韵，又表现出现代设计的进步，从而让我们的设计脱离俗套，真正成为一件好的作品。 　　一、中国民俗元素的特色 　　民俗是一种综合性的文化现象。因此，民俗学与文学、社会学、心理学、美学、考古学、艺术学等学科有很多融合和共通之处，可以这样说：民俗文化无处不在。图案的历史源远流长，从原始社会开始，人们就已经在石器、玉器、陶器等生活器皿上绘制图案了，随着人们兴趣爱好的不断变化及对美好事物的向往，这些图案的运用久而久之慢慢就演变成民俗的吉祥图案，形成了独具特色的中国吉祥民俗图案。“吉祥”二字早见于《庄子?人世间》：“瞻彼阕者，虚室生白，吉祥止止”。一般认为吉祥民俗图案源于商周，始于秦汉，发于唐宋，鼎盛于明清（几乎是图必有意，意必吉祥）。如传统图案“松鹤延年”中那洁白修长的仙鹤婷立在苍松之上寓意着“天增岁月人增寿”的含意（图一），古人又将莲花和桂花组成“桂”与“贵”同音双关，莲花与莲蓬花果并生，莲蓬多籽，“籽”与“子”同音双关，此图“连生贵子”，寓意美好姻缘，儿孙不断（图二）。在我国的唐宋时期，民俗图案的运用就已经频繁出现，与今无异。 　　中国的民间吉祥图案之所以深受人们的喜爱，在于它具有避邪、驱邪、祈求与祝贺的基本内涵，同时又具有“象征”的本质特征，用象征手法表达思想感情，比用直接了当的语言更能表达出含蓄、细微以及耐人寻味的意蕴。大致可分为求吉、避祸两大类的民俗图案，寄托了人们的美好意愿及审美功能，包含了许多原始思维。如传统年画《老鼠嫁女》中夸张的表现手法、诙谐的画面氛围、粗朴的民间色彩无不激起观者情感的律动，带来审美的精神愉悦（图三）。其内含有“更岁交子、辞岁迎年”之意。从不少图案中，我们可以发现它完全是自然情感的朴实地流露，完全不遵循透视、比例、现实等规律。可以说是想怎么画就怎么画，认为怎么美就怎么表现。运用独特的艺术手法脱离现实的俗套去表现追求，把人物、动物、植物、文字甚至是臆想出来的元素进行组合运用。在使用上既可独立使用，又可以混而复使。 　　二、民俗元素在海报设计运用中存在的问题 　　现代海报设计是将元素符号进行修整组合，达到诉求的目的。设计师配以进行视觉流程的处理，准确的传达寓意。民俗元素目前在海报运用中频率较高，因此它的研究，将为探索海报设计中的符号原理有深刻的意义。现代海报设计是当今社会消费的助推器，因而，在现代广告设计中恰当的应用传统符号。对提高社会消费品味、消费量，具有潜移默化的作用。民俗图案在海报设计中虽已得到广泛的运用，但良莠不齐，主要存在以下几方面的问题： 　　一是拿来主义，意欲不达。海报招贴设计的最主要的目的是信息传达与宣传，许多设计师未能对创意作品进行深度了解、未对民俗元素的深层次的含义加以了解，为了体现作品的民族性以期达到“民族的就是世界的”就立马把元素拿来运用到作品中。如在某房地产海报中运用了大写意水墨鱼的元素，然而配图标题却是“发现生活的真意”。一个民族的文化得以源远流长的原因很多，其中一点是它的包容性与独特性，设计师如果不加以对文化背景的学习，使用元素的基本涵义与作品所传达出来的信息要么背道而驰，要么“似是而非，意欲不达”，生搬硬套。对民俗文化的深入学习与掌握是设计师解决拿来主义的最根本出路。 　　二是手法笨拙。《考工记》（春秋战国）中记载了多种工种的技术规范，它体现了“科学的精神，是人文的精神，是中华民族所培养出来的可贵的造物精神”，其技术者“熟悉各种工艺，又多与不囿于单纯的技术之中，谈的是制作方法，又多与人文礼仪等相联系”。这些年来，电脑技术的不断进步，软件的更新换代层出不穷，各种特技运用起到了锦上添花的效果，而时代的进步又催生了人们对审