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浅析休闲食品包装互动性设计 　　【摘 要】本文通过对现有休闲食品包装的分析，得出目前市场上的多数包装只是体现出视觉上的愉悦性，很少针对消费者的参与、体验心理进行设计。而互动性设计正是从消费者的参与心理研究出发形成的设计方向。本文主要是以互动性为切入点，从互动性在休闲食品包装中的意义、互动性在休闲食品包装中的设计原则、以及休闲食品包装互动性的设计方法三方面进行分析，以促进休闲食品包装互动性设计的发展。 　　【关键词】互动性 休闲食品 包装设计 　　随着生活水平的提高，人们对包装设计的要求也越来越高，不仅停留在基本的物质功能需求上，而且上升到精神层面等附加价值的取向上。休闲食品包装的互动性设计，并不是单靠视觉的观看就能获得，它更多的是靠人们亲自去参与、体验其中的过程才能获得。目前市面上的休闲食品包装大多只是停留在本能水平层次上，只是在平面视觉上体现一种画面上的互动性，而没有引导消费者参与到休闲食品包装之中，即没有上升到行为层次的设计。因此，挖掘休闲食品包装的互动性表现形式的潜力是本论文主要的探讨方向。 　　1 互动性在休闲食品包装设计中的意义 　　休闲食品包装指的是一种具有惬意、趣味性和可参与性的包装，除了能给人带来一种新颖奇特的视觉感受外，还能满足人们在紧张的压力之下所追求的愉悦、轻松的心理[1]。互动，意即互相作用、互相影响、互相制约[2]。休闲食品包装设计中的互动性是指消费者在开启和使用包装的过程中所获得的互动乐趣。互动性在休闲食品包装设计中具有以下意义。 　　（1）迎合了消费者的消费心理。心理学家马斯洛将人类的需求从低到高分为： 生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。从这一理论可以看出消费者的需求不是一成不变的，随着生活水平的不断提高，人们的需求会向更高层次发展[3]。而互动性的休闲食品包装设计不仅能够满足当今消费者的消费需求，而且能给消费者带来温馨、舒畅的消费感受。 　　（2）满足了消费者的情感需求。在休闲食品包装设计中加入互动性的元素，追求的是人与包装之间的情感交流，能带给消费者愉悦的心理体验。互动性的设计能反映休闲食品包装的情感价值，给消费者的生活带来更多的精神享受。 　　2 互动性在休闲食品包装设计中的设计原则 　　互动性休闲食品包装设计中的特色在于为消费者与包装之间建立一种新的沟通方式。通过包装和消费者之间的互动，来满足消费者追求深层次的生理舒适和心理愉悦的要求。 　　（1）可参与性、趣味性。可参与性是互动性休闲食品包装设计中的第一设计原则，它强调的是消费者在购买包装后参与到包装中体验到的互动乐趣。消费者的直接参与性，拉近了与包装之间的距离，使包装不再只是冷冰冰的角色。趣味性是一种惬意和愉悦，能引起兴趣的特性，在休闲食品包装设计的互动过程中，能产生一种趣味性。具有趣味性的休闲食品包装设计能抓住人的视线，产生愉悦的视觉冲击力。 　　如图1的Trident口香糖包装设计，设计师用趣味的形式将嘴唇的造型运用到包装设计中，巧妙地表现出了与口香糖的关系。口香糖的作用是为了保持牙齿的洁白和健康，外包装将嘴唇里面的位置采用开窗的形式，将口香糖设计成牙齿的形状。当消费者吃掉一粒口香糖，就像少了一颗牙齿，有一种趣味性在其中。这款包装最大的吸引点就是当消费者参与到包装中，打开的一瞬间其心理愉悦的感受更强烈，这样的包装凸显了消费者的可参与性。 　　（2）个性化。当今休闲食品包装设计中的创意及表现形式过于单一，同质化现象严重。而互动性的休闲食品包装设计能带给消费者个性化的创新体验。个性化的休闲食品包装设计能缓解消费者如今在紧张的工作和生活环境下渴望得到的新奇和快乐心理。具有个性化的休闲食品包装，能让消费者抑制不住购买的冲动。 　　（3）人性化。互动性的休闲食品包装设计强调的是一种人性化的关怀，它突出了“以人为本”的设计思想，让消费者在享受美食的同时，也能透过具有趣味性的包装形式体验其所带来的乐趣。人性化设计要求设计的包装不光满足各个方面功能的需要，还具有人情味。 　　如图2的药品包装设计，首先，药片采用的是温和的粉色、绿色、蓝色，营造出一种温馨的氛围，并且不同的颜色代表不同的疗效。其次，每一个版面中的药片组合在一起，利用借喻的手法形成花瓣的形态，当药片拿出时，花瓣会自然形成一个茂密的花型。最后，这款药品包装设计的最大优点是可以把药品做成一个小支架，既有提醒人们按时服药的功效，又能在环境中当做装饰物，这样的药品包装很好地诠释了“以人为本”的设计思想。 　　3 休闲食品包装设计中运用互动性的设计方法 　　休闲食品包装的互动性设计不仅要从平面视觉上体现，更要从包装的结构、包装的功能延伸来体现，重点突出的是包装与消费者之间参与式的互动性。在这种互动式的过程中，可加强消费者对休闲食品包装的亲切感。休闲食品包装互动性的设计方法从以