广告解读与心得.pptVIP

首先，整个片子的色调和奶茶的产品是非常吻合的，很有奶茶的味道； 　　其次，男女主角的对话很酸，但男主角选的很好，周杰伦是大家，尤其是年轻人最喜欢的明星，有着极强的号召力，而周杰伦酷酷的个性说出这么酸的对白，又是在情理之中啦． 　　再次，广告创意人员用了思维的不对称性，广告对白即突出了产品主题，又让人产生意外的记忆效果。 ?????? 再有很关键一点，女孩子总是喜欢被心怡的男生呵护倍致，喜欢被捧在手心里的感觉，单就这一点，优乐美已经抓住了女孩子们心里最敏感的弦，简单的对白就足可以把青春萌动的少女们一网打尽，让这些女孩儿们捧着奶茶幻想去吧。  消费群体 优乐美的成功在于洞察到了目标消费者深层次的心理需求——对情感价值的认同。围绕“情无价”这一品牌活动特有的价值观念，喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象。浪漫永恒的情侣。奶茶不只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体。在者对于广大中国内地市场而言，杯装奶茶的主要消费群体是年轻的一代人。而对于这些年轻的消费群体来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星级＋偶像级＋实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一，许多学生因为周杰伦作为情感广告代言而自动汇入优乐美的消费大军，而这些人群也正是喜之郎企业想要捕捉的目标与最终目标消费者。 越直白，越品牌 在食品产品的认知度与关注度还比较低的情况下，优乐美巧妙地将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征移植到消费者的大脑认知当中，在有效扩大其市场空间的同时，为产品带来更高的关注度，品牌传播聚焦于消费者的心理认知而不是产品本身，使得“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号” 在可替代 产品领域树立了不可替代的品牌概念，“捧在手心里的爱”，就是优乐美成功之道的“核心武器”。 优乐美一切都只谈爱情，只说优乐美。建立起了完全独立于喜之郎的优乐美的品牌。 * 优乐美 “优乐美”是“喜之郎”旗下的产品，广东喜之郎集团特别自问世以来，由于口味甜美、包装精良且品种丰富、加之有效地营销战略以及大量的广告投入，使得产品深受广大消费者的喜欢和好评??喜之郎的品牌形象是非常健康身上的，也是快消行业里品牌推广最成功的企业之一，这次优乐美的推出一改往日那种活泼、开朗的广告情调， 越 简 单 ，越 创 意 虽然当今世界是一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代，很多人举得如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，很难让人记住，但是优乐美只是在一个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。但是确让很多人记住了。而且记住的不仅仅是那句“你是我的优乐美”，还记住了优乐美奶茶。 优乐美在简单的场景下，简单的面对面、背对背，简单的让观众不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，几乎所有的目光都聚集在两个相恋的年轻人身上，听着他和她的悄悄话。吸引了更多人的目光。 其实我觉得很多时候，越简单的东西越是真正的好创意。就像一直流传的那句话一样：易读的东西不易写。平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。 *